芒果TV的重“价值”内容策略，和长视频下半场的发展逻辑深响原创·作者

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深响原创·作者｜吕玥
长视频看似格局稳固，实则始终处于变化和挑战。
自视频网站诞生至今，入局的玩家投入上千亿，但却仍缺少足够多真正的IP；头部内容一度以流量明星为重，后又经历行业整顿和大洗牌；用户增长放缓，会员定价体系到了必须调整之时，但盈利难的问题还未解决；短视频开始争夺用户时长，平台期望能“以长带短”但却并未如想象中顺利。
不得不承认，长视频始终还陷在不少“老问题”中。但在芒果TV副总裁方菲看来，行业的黄金期正是在泡沫散去之后。真正能带来利好的，是在变化中寻找不变的力量，在快中寻找慢的力量。

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芒果TV副总裁-方菲
芒果要“慢” ，并非故作镇定。
这不仅是背靠湖南广电的基因、连续多年的盈利使其拥有的姿态，同时也是因为拥有看待行业的独特视角——避免无意义的投入，不追逐热钱，用心打磨内容。也是在这一基础上，芒果TV才形成了自己的“芒果模式” 。
10月27日，芒果超媒披露三季报，公司前三季度净利润19.80亿元，同比增长22.84% ，扣非净利润19.72亿元，同比增长35.91% 。净利润和扣非净利润，已均超2020年全年水平。
这是芒果TV在一定程度上不被市场裹挟的底气所在。在未来一段时间行业仍要面对调整和挑战的背景下，芒果TV下一步如何走，其实可以给行业带来更多思考。
芒果的长视频爆款方法论
在业内普遍探讨“电影级”内容、短剧微剧亦或是现实主义题材时，芒果反而聚集于一个核心——“有价值” 。
何为“有价值”？芒果没有将其直接指向具体的内容形式或题材，而是强调要“把握社会脉搏” 。
方菲表示，创作和产出一部作品需要较长的时间周期，好IP更需要长时间打磨，而近几年急功近利、盲目跟风产出的更多是虚假悬浮的“快消商品” ，很大可能不会是未来几年的主流爆款，也很难沉淀为有价值的IP 。
不论是平台还是创作者，首先要做的是真正看懂整个社会发展进程和大趋势，契合社会发展的背景，理解社会的情绪，才能率先一步看清方向，把握机会。同时在用户已经不再为过时、虚假悬浮、无法引发共鸣的内容买账的今天，也需要平台和创作者要在“看懂”大趋势的基础上，还原一个“真实世界” ，并给予用户“有质感的希望” ，契合大众情绪并做正向引导。
芒果今年的内容表现，就已经足够体现用户愿意选择什么。

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来源：云合数据
据云合数据统计，今年前三季度芒果TV综艺有效播放量持续提升，同时在全网独播综艺有效播放TOP10中占据五部。剧集的有效播放也是连续三个季度环比上涨，豆瓣评分持续增长。

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来源；云合数据
而将视线落在具体的作品上，今年《披荆斩棘的哥哥》开播即成爆款，第一期单日播放量甚至超过了《乘风破浪的姐姐》第一季当日播放量。情感类综艺话题和口碑双赢，创新之作《再见爱人》还在豆瓣拿到了8.9的高评分。而迷综赛道更是近几年来综N代里的代表，《明星大侦探》《密室大逃脱》甚至被观众们称之为是“推理综艺天花板”、“烧脑综艺白月光” 。
同时剧集方面，今年季风剧场也引领了“剧”变。首部短剧《猎狼者》成功破圈男性群体，男性用户偏好度达205% 。真实展现异乡青年现实生活的《我在他乡挺好的》在豆瓣拿到了8.2的高分，是截至目前今年豆瓣最高口碑的短剧，不折不扣的原创黑马。