双十一|美团的发家史贝恩

美团，阿里的宿敌，大众点评的噩梦，外卖圈的boss ，团购界的领军人物。

【双十一|美团的发家史】他的出现不仅有鲜花和欢呼，还有很多好奇的声音。 08年，漂亮国团购网站Groupon的出现，让老百姓享受到团购实惠的同时也让国内的各路商家嗅到了发财的机会，短短半年时间全国的团购网站就达到了2000多家，且背后都有巨头资本的支持，像极了当初豪强割据的上海滩。
千团大战正式打响，我们的主角美团显得格外另类，他的全部身价只有红杉在a轮融资投的1200万，而彼时的团购大咖之一的拉手网， 2010年6月完成了a轮500万美元的融资，年底就完成了10亿交易额，成为了团购市场的领跑者。当然，其他人也没闲着，都在广告板块疯狂发力，要知道团购在当时的中国还是个新玩意儿，为了让老百姓们了解团购、拓展客源、投放广告就成了必要手段，为了能够持续的输出广告，大家有钱的出钱，没钱的借钱也要出钱，像糯米网一次性拿出2亿，团宝网一年内刷到5.5亿，拉手网更是直接完成BC连续两轮的融资，拿到了1.6亿的支持。一时间各方势力在广告战中杀红了眼，除了美团烧钱打广告太贴切，得到了高人指点，有更有效的方式，那就是组建地推团队，挨家挨户的找他们沟通，让他们入驻。因为团购的本质还是靠低价吸引用户，广告只是宣传，要是能从根源，也就是商家那儿把价格压下来，那就不愁没客源，于是2010年6月，美团悄无生息地完成了300个城市的分站建设，同年年末啊，更是将数量提升到了1000个，而此时的中国团购网站还在广告里打得热火朝天，殊不知自己的家都被美团“偷”没了，商家倒戈，不说客源也都跟着跑了年轻人，同时因为前期投入过多，向窝窝团、拉手网等团购巨头资金上已经出现了捉襟见肘的情况，美团加大地推力度干年销售，比去年一下涨了十倍，达到14.5亿，成功坐上行业老大的位置。
老大归老大，当时可没多少人看好他，因为之前的投入收效甚微，许多幕后的资本大佬都选择了离场，团购网站普遍面临资金不足的情况，美团就算再厉害，还能凭空变出钱不成，其实早在千团大战前夕，作为当时BAT3大豪强之一的阿里，就曾推出过口碑巨划算，两款产品，可是效果不佳一直没带来什么成绩，而美团在千团大战中奋勇杀出的样子，又恰好被阿里看到，经过沟通啊双方各取所需，一拍即合，财大气粗的阿里又给钱又给资源，而且为表诚意，还把自己的口碑关了，势必要拿下团购这块阵地。就在大家以为美团即将独享团购这块蛋糕时，一个意想不到的敌人出现啦，大众点评，而它的背后则是和阿里同为BAT资本巨头的鹅厂，作为copy忍者，早期的鹅厂也曾推出过QQ团购网和高鹏，但同样的效果也都不理想，因此，为了对抗阿里扶持的美团，鹅厂直接掏出几亿美金，拿下大众点评20%的股份，将其拉到自己阵营。团购界的千团大战也从群雄逐鹿的上半场正式进入了由巨头把持小弟厮杀的下半场，别看大众点评起步晚，他的手里，可是藏着杀招--流量，各位知道，阿里和鹅厂也是老冤家了一四年，俩人旗下的支付宝和微信支付就打得不可开交，而也是在那一年，鹅厂将大众点评纳入了微信九宫格中，所有使用微信支付的用户，都能看到大众点评的名字，那带来的流量可不是用数以万计可以简单概括的，你看对手来势汹汹，心急如焚的美团急忙找到阿里求助，希望自己的logo也能出现在支付宝的界面上，但没想到一向百依百顺的阿里，这次却画了一张大饼，那一刻美团明白了自己不过是大厂博弈的一枚棋子而已。而就在不久前， BAT三巨头的最后一人百度收购糯米网也做到了团购的牌桌上，自己真要想活下来啊，就不能在一棵树上吊死，考虑再三，美团做出了一个出乎所有人意料的决定， 2013年，微信支付在美团悄然上线优先级啊，甚至还在支付宝之上，这一下彻底惹怒阿里，美团的立场很明确，自己不想被整合进阿里体系中，为了决心2015年美团于第一轮融资中拒绝了阿里的跟投，同时引入外部资本变相稀释了阿里的股份，吃瓜群众以为他是头脑发热，但美团明白千团大战打到这个地步，谈判合并远比资本对抗更有效，于是他找到了刚入场不久的百度。