爱奇艺|成立11年，亏损总额近450亿，谁能养活爱奇艺?( 二 ) 隐私政策|facebook|ios|华尔街日报

接下来我们来说说，为什么涨会员费、搞超前点播、抢IP做选秀，还是养不活爱奇艺？
为什么爱奇艺最终还是只能靠涨会员费来撑面呢?粗略的计算，11年来爱奇艺亏损的总额应该在450亿上下。其中亏损最严重的，要算是18、19年和20年，这三年爱奇艺分别亏损了91亿、103亿和70亿，总共264亿。
亏损的原因呢，大家也都知道，就是版权购买。18年花了211亿，19年222亿，20年209亿，今年上半年在内容上也已经花出去了105亿。
可以说从搞付费内容开始，爱奇艺就是自己逼着自己走上了一条不归路。
当年，观众充值看《盗墓笔记》看的是李易峰、杨洋和吴邪、张起灵，没人是来看爱奇艺的。
因为有人是《隐秘的?落》的粉丝，有人是梁朝伟的粉丝，但没有人是爱奇艺和腾讯视频的粉丝，观众完全没有忠诚度可言。

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所以要想观众充值，就得不断的购买版权。而且大家都是不缺钱的主，竞争这么激烈，版权费也就跟着水涨船高了。
2006年，《武林外传》一集的版权费仅仅为1250块；但到了2011年，《步步惊心》一集的版权费就涨到了70万以上；2016年，《如懿传》一集的版权费达到了900万。十年时间里，版权费竟然涨了7200倍。
这数字说出来，谁敢信哪？那最后这些钱都落到谁的口袋里了呢?明星们。
《如懿传》一共87集，总共卖到了13.5亿，两位主演工资1.5亿元，郑爽都得干俩月。可以说推高明星片酬这事儿，爱优腾这三家视频平台有不可推卸的责任。
如果仅仅是烧钱，其实对于中国的互联网公司和资本来说也不是什么大事儿，毕竟习惯了。要命的是，各大平台的会员增速已经开始放缓，这就意味钱还没开始赚呢，天花板就已经压下来了。
截至2019年,爱奇艺的会员规模达到1.07亿。但到了2020年呢? 1.048亿，同比还下降0.9%，少了500万。这里头虽然有涨价的因素在，但主要的的原因还是增速问题。

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你想想啊，1个亿的付费用户，平均3-4人一个家庭，也就是4亿左右，差不多了。可以说如果没有海外市场，爱奇艺的会员费已经不可能再扩大了。
怎么办呢?那就搞一条IP开发全产业链吧，说白了就是自己下场干内容。自己拍影视剧、搞综艺、顺带也培养自己的IP。有了IP，除了接广告，还能授权、发行、出版、打赏，甚至是搞明星经纪，典型的贪心，想一?多吃。

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不过，虽然《奇葩说》《偶像练习生》《?春有你》干的是热火朝天，但最后一算账发现爱奇艺才发现，自己除了赚广告费，其他的也都没捞到太多的油水，大头都被经纪公司给拿走了。
所以当今年选秀节目取消的时候，爱奇艺并不太紧张，因为对现金流的影响非常小。

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不过，为了搞选秀，爱奇艺可没少被骂。诱导未成年人打投、浪费牛奶、饭圈文化...本来大家一起干的坏事儿，结果背锅的只有爱奇艺。
所以，折腾折腾去，除了会员费和广告费，爱奇艺的其他收入一直不?起色。所以回过头来，它还是得从普通用户身上搜刮点，比如搞超前点播和涨会员费。
虽然超前点播是腾讯《陈情令》开的头，但被骂的最惨的却是爱奇艺的《庆余年》。超前点播给腾讯带来的是一夜7500万的收益，但给爱奇艺带来的却是官媒的点名批评。