赤子城科技|出海、社交、元宇宙——在实时互动的交汇点相遇( 二 ) 外部性|bgm|诉求|娱乐|封面|用户

但元宇宙如果最终成型，起点就在当下，音视频社交是其中一个必然的切面。
Z时代们的音视频社交新一代社交平台Soul在今年年初提出构建“年轻人的社交元宇宙”，也是国内社交产品中相当早的打出元宇宙概念的玩家之一，在Soul App总编辑王清看来，社交元宇宙作为元宇宙的一种展开形式，意味着人们可以在一个实时在线的“世界”里凭借自己的虚拟化身，基于个人的兴趣图谱找到志同道合的朋友建立社交关系，而这个过程将是沉浸式的。
王清提到麦肯中国今年发布的Z世代相关报告显示，72%的Z世代认为比起消费和事业，个人在某个领域的深刻见解和成果更能代表自己。这意味着新一代年轻人逐渐摆脱某一种对于成功的统一标准，更希望能够有更多的自我表达。而这种自我表达往往更加跟随兴趣。
谈到最新的社交趋势，王清表示Z时代们更热衷于打造各自的虚拟人设，而虚拟的人设加上全新的世界观，就是场景式社交。“虚拟并不意味着不真实，甚至结果相反，58%的Z世代更关注于做一个真实的自己。在更多元、自在的场景下，年轻人表达的情感和需求或许是更真实的。”

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唱吧从去年开始开始涉足一些基于音乐玩法面向年轻人的产品。从用户反应来看，唱吧研发副总裁申成磊的感觉是现在的Z时代年轻人会更追求平等的互动。“传统的（社交模式）是偏中心化的，他们则更讲究自己个性的表达，是去中心化、更平等的玩法”，申成磊表示。
音视频社交的全球市场本次论坛中除了Soul以外，还有一家同样专注音视频社交和泛娱乐的年轻公司——赤子城科技，而与前者不同的是，赤子城的主要用户均在海外。中国移动互联网逐渐普及之后，本身巨大的人口基数和年轻人数量酝酿出一片巨大的试验场，大量专注国内市场的社交泛娱乐产品可以依靠各自不同玩法找到自己的用户群体。与此同时，一些像赤子城一样的眼光敏锐的公司则选择将目光放在海外更加空旷的新兴市场。赤子城科技从2013年开始布局出海业务后，主要产品一直围绕着社交与音视频、游戏的结合。以多元的细分产品从东南亚、中东、南亚等新兴市场起步深耕，在这些地区稳固壁垒后逐渐向欧美、日韩等发达市场拓展。多产品、多市场布局的战略使赤子城可以为中国更多有志于做音视频社交出海的团队提供丰富经验。
“中东市场用户数量庞大且消费能力极强，这里互联网基础设施日益完善，由于中东地区的文化、宗教等因素，当地人对线上社交的需求十分巨大；东南亚市场年轻人口基数大，日均移动设备使用时长极长，也有很大发展潜力。”
对于开拓门槛较高的发达市场，赤子城科技副总裁何维在论坛上表示，北美和欧洲市场的用户更成熟、付费能力更强；日韩市场用户粘性强，付费潜力非常高，但有一定进入壁垒。
作为互联网出海公司，何维认为，坚持本地化经营是产品创新之外的另一个核心点。
“从本地化运营到本地化经营，差别在于我们认为本地化运营是一种市场策略，这是为了在海外推广公司产品必须做的一件事”，在何维看来，“本地化经营更多是基于公司发展层面，一个出海公司的组织一定是本地化的。除了在前方有本地团队，还要让前方那些‘听得到炮火的人’做决策，而不是国内做决策传递给本地团队落实。真正达成扎根于当地的长期主义，才能不断提升公司的全球规模和影响力。”

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相比之下，Yalla Group是一家总部位于阿联酋、研发部门设在中国，为数不多的在中东和北非地区崛起的互联网公司。从2016年成立开始，Yalla Group陆续推出多款在中东和北非地区广受欢迎的语音社交与娱乐应用，目前已形成包括Yalla、Yalla Ludo、Yalla Baloot、Yalla Parchis、101 Okey Yalla、YallaChat等多款产品在内的产品矩阵，正逐步打造一个综合的Yalla生态系统。