内容|如何打好“内容”这张王牌，让你的品牌快速被记住、被喜欢？( 二 )

流水不争先，争的是滔滔不绝。借助流量红利打造品牌在未来越来越难以出现，品牌需要在内容上做深耕，坚持内容的长线投入，通过每一次触点及时唤醒和激活消费者，而不是只把焦点放在造网红品牌上。
一旦我们把内容视为企业的战略投资，那么就意味这是一场需要品牌重持续，重深耕，重投资的持久战，这其中涵盖了企业内部的时间成本、创意成本，人力成本以及投资消费者的心智成本，缺一不可。
先说时间成本。
潜台词就是有规划、有节奏，重持续，不是东一锤西一棒。
而是围绕风格、理念、价值观等精神内核，品牌需要建立起一套稳定的内容体系，并坚持内容沉淀与品牌的长期捆绑。
蕉内为什么能在众多的内衣品牌竞争中脱颖而出？
除了产品的胜利外，我认为蕉内做得比较出色的地方在于：在连接消费的各个触点中，从文案到代言人，再到消费者沟通，整个品牌体验传递给消费者是非常一致的，并在内容营销上玩出了自己的花，而且是一朵让人拍手惊叹的奇趣之花。
先说蕉内的产品文案。在文案强化和视觉设计上，我建议每个品牌的创始人都去研究一下蕉内的产品文案。

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可以看到，蕉内产品文案精炼，简洁表达出产品的特质，没有高大上的词语，都是一些朴实无华的词语，却直击消费者痛点，让消费者产生非常丰富的效果想象。

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你可以去翻看蕉内公众号发布的每一篇文章，口吻或自黑自嘲，或酷感满满，或特立独行，但是都离不开蕉内本身的品牌“聚焦于内”的处事态度。
每一篇文章，都很蕉内。正如品牌自己所说的，“不卑不亢，不紧不慢，不即不离”——有态度，做自己。
在女性营销上，不同于市面上千篇一律的讲故事形式，蕉内反其道而行，时尚高级感的画风，让人眼前一亮。

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比如品牌三八妇女节推出的短片《女生的反义词是什么》，站在消费者的视角，借助一系列“反义词”的话题延伸，最后点题“美的反义词，不是丑，是平庸；女生的反义词不是男生，是那些对平庸的审美习以为常的人。”

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这个年轻的新锐内衣品牌，整个品牌战役无不围绕一个主基调：重新设计基础款。
它用全新的思维体系重构一个关于基本款、关于家居服和内衣的表达，从它的对外的主张和传达，我们看了品牌的价值观、品牌的时尚态度、品牌的审美价值观，
更重要的是，从产品、设计、营销、内容，推广，蕉内清晰地向消费者传达了“我是谁”。
在蕉内这里，对于内容营销的定义，更多的上升到和谐、精神内涵、文化表达相关，所以展现在我们面前的是更多元的，代表为一种理想的生活投票。
所以，不要吝啬对于优质内容的持续输出，因为它能够决定品牌的势能、厚度、高度。
其次，创意成本和人力成本。
内容营销，对于企业来说，要让更多人记住。对于消费者而言，只需要一个点，有趣。
特别是移动互联网时代，讲究的是速度，传播推广发酵的速度要快，创意的反应要快速地跟上品牌的发展。
凡是想赚年轻人钱的品牌，需要做的就是快速迭代、追逐年轻人的兴趣点和选择。