雷军|与雷军对赌十亿，被称为话题女王，董明珠个人品牌形象构建之路( 二 )

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董明珠说这样做是为了提高格力手机的公信力，顺应当代90后的潮流趋势。但是此次以自己形象做开机画面的行为并没有给格力手机的销量带来明显的提高，但关于董明珠的话题却引发了爆发式的传播。
4.整合传统媒体和新媒体
董明珠在营销个人品牌上颇有造诣，将新媒体和传统媒体综合利用，夯实了打造个人品牌的道路。从2014年她为格力代言开始，江西卫视、东方卫视、央视等多个电视台黄金时间的广告中都出现了以董明珠为主角的格力广告。

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传统的媒体宣传并不够，董明珠还将自己代言的格力广告在优酷、爱奇艺等很多关注高的媒体平台高频播出。她自己为了宣传，也在2017年3月开通了微信、微博这个两个自媒体平台，更大程度更广泛地宣传了自己代言的广告。
自此以来，董明珠在传播自己的个人品牌上手段频出，不仅仅是在公众场合发表带有舆论性的话题，而且还趁势发表自己的个人自传《行棋无悔》和《棋行天下》。除此之外，她还参加了许多有名的经济论坛、行业论坛，并受邀参与各类不同电视节目的录制，例如《杨澜访谈》、《开讲啦》等。

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二、成功的个人品牌构建需要强化企业品牌的特性
1.强硬态势构建
中国质量国产家用电器品牌在生产上极度欠缺创意，这就导致消费者对产品的质量要求很难得到满足，因此很多人宁愿选择花更多钱和精力从日本代购家电。因为这样的情况，董明珠下定了创新格力的决心，一定要熟练掌握核心技术，不在乎在创新研究上花的钱，只要能研发有进步，费用方面则无上限，让中国制造立于这个世界。
董明珠总是在发表的公共话题中提到“质量”和“技术创新”两个词，她经常说中国最好的产品质量非格力莫属。经过很多年的发展，她终于让广大消费者认识到格力和董明珠就高品质高质量产品的保障。“中国质量”这个形象由她建立起来，并且努力宣传中国制造以期能够得到全世界的喜爱。

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2.鲜明的个人标签构建
格力自信董明珠作为企业家，个性鲜明，很霸气并且直接。导致许多媒体在对她的个性进行描述时通常会引发话题性，通过搜集总结得到各媒体的对于她的评论大多数是“直截了当、作风强硬、自信霸气”。而她的下属对她的评价十分与众不同，例如“董明珠走过的路不长草”等言论。
董明珠在管理企业上采取的是军事化管理，因此她对格力的员工也采用这种方式，她称自己为“做实业的企业家”。她这么说也是为了她公司更好的发展，因为格力是将家用电器作为主要事业发展方向，以此来看董明珠已成功将企业和个人的品牌整合到了一起。

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3.个人荣誉彰显企业的民族精神
董明珠在社会上所担任的职务很多，她曾经受邀去了清华大学深圳研究院、西北大学等高校进行演讲，还被受聘为多所大学的兼职教授。
除此之外，董明珠还热衷于公益事业，其在2014年9月被联合国委任“城市可持续发展宣传大使”。
在2010年获得“中国上市公司最受尊敬的十大功勋企业家”。2015年发表的《福布斯》被评为亚洲商界有权势的女性50位榜单中位列第四。2020年8月，董明珠位列“2020福布斯中国最佳CEO榜”第11位。由于她个人出色的表现，也为她所在的企业增光添彩。