雷军|与雷军对赌十亿，被称为话题女王，董明珠个人品牌形象构建之路

在中国，如果说到有鲜明个性的企业家，董明珠绝对名列其中。心直口快的她敢说敢干，对于看不顺眼的企业和企业家，她从来不假颜色，直接点名甚至当面直怼，奥克斯、美的、贾跃亭等都被她“点过名”。她与雷军的“十亿赌约”，曾经很长一段时间都是网友津津乐道的事。
可能是不小心为之，也可能是故意为之，董明珠非常成功地建立起来了自己的个人品牌形象。而格力集团利用网络平台及电视广告，借助董明珠个人形象对企业的产品进行宣传，再加上一些有效措施如内容营销、话题营销及事件营销等，使得消费者将对董明珠的认可转变成对产品的认可。

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董明珠在大众心中的形象经历了如下演变过程：霸道总裁－网红－领导“中国制造”走向世界。董明珠通过提高曝光度使大众接触到格力集团，但是董明珠所做的存有争议的行为并没有给格力造成不良影响，这其中的原因又何在？董明珠的个人品牌形象又是如何构建的？
一、董明珠的个人品牌形象构建路径分析
1.挖掘个人经历为自己贴标签
在构建个人品牌的过程中，董明珠能够将各个时段的实践结果进行整合提取，最后成功将称号从“铁娘子”变成了“霸道总裁”最后变成“话题女王”。这些美誉都彰显着她的能力、魄力、实力，还有粉丝们的尊敬和钦佩。

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董明珠于1990年加入了格力公司，最开始她就以“铁娘子”的手段而出名。格力公司一直因为一家安徽的经销商未支付的42万元欠款而头疼，董明珠仅仅花了40天就将欠款要回。在1992年董明珠还在安徽发展时，她的销售业绩就已经达到1600万元，是销售业绩总数的1/8。
这些故事还只是东民主的“牛刀小试”，接下来她做的事将坐实她“霸道总裁”的称号。在格力的低谷期，董明珠坐上了格力公司的经营部部长的位置。在她任职后，格力公司连续十一年的全国空调销售量以及收入居于首位。

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因为她突出的能力，于2007年董明珠被任命为格力电器股份有限公司的总裁，接着她又于2012年被授命为格力集团总裁兼董事长。她的成功蜕变引发了许多话题，于是她获得了“铁娘子”的称号，而她接下来的动作就是要让“铁娘子”成为“话题女王”。
2.策划话题制造舆论
只有做好准备的人才能抓住每一次机会，2013年举办了一场CCTV中国经济年度人物会，此次大会上小米公司的CEO雷军和董明珠下了十亿的豪赌，社会话题立即引燃。同样是2013年，董明珠和天猫共同建立了第一家格力旗舰店。从2013年往后，她的相关话题热度持续上升，出现在众人眼中的频率非常高。

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董明珠很聪明的是，她在公众面前的讲话能很好地利用人们的好奇心。举个例子，她以前说过“小米的手机远远比不上格力”，她所说的话将她推向了舆论的最高点。
有这样的基础，和她有关的搜索量在百度指数查询中大大提升。因此种种，她的个人品牌终于一步一步走进了大众的视野，有关她的话题量突飞猛进。与此同时，格力和董明珠的新闻也是日渐增多。
3.升华个人品牌为企业代言
2015年格力手机问世，董明珠的形象出现在了手机开机画面里。要知道企业家作为本企业产品代言人的例子本就不多见，更何况还是作为开机画面。一时间董明珠刷爆了网络，这个企业家的行为让众人觉得有些另类。