销售额|直播卖惨，营销翻车，国货回力已“无力回天”？( 二 ) 抖音|李宁

如今的回力虽说不上惨到濒临破产，可也无法重现当年的高光时刻。意为“回天之力”的回力，想要回到鼎盛时期的状态，怕也只能是“无力回天” ，围绕它的是一个又一个负面新闻。
沉寂数十年的回力，终于开窍懂得张开双臂拥抱年轻人，大打复古旗号的回力出“F国潮”系列、搞联名、玩跨界、与清华大学共同设立“创作比赛” ，却又在营销文案上翻了车。

2021年5月，回力商品文案引起网友不满。两性话题本就是敏感话题，回力这波直接撞到枪口上，低俗营销文案毫不意外劝退了部分网友，但同时也为回力增加了曝光量，流量短暂汇聚在回力身上。

回力为人所诟病的不止是这次翻车的营销文案， “抄袭”也是它摘不下的标签。果酱妹对比了下回力与Nike、匡威、鬼冢虎等大热品牌的鞋款设计，不能说毫无关系，只能说一模一样吧。

左为回力，右为其他品牌
抄袭的标签一直摘不掉，回力还陷入“质量旋涡” 。早在2020年，回力一款童鞋被检测出含有可致“儿童性早熟”成分，随后回力方面回应称已对相关产品作了下架处理，并将材料问题归为“外购”材料。
相比其他品类，运动鞋服本身就更强调功能性与舒适度。而回力的鞋类质量，从功能性上来看并没有在消费者中形成记忆。不过，回力鞋类的整体价格比较亲民，或许这也是它能斩获高销售额的一个重要因素。
果酱妹走访广州一家回力专卖店，据店员介绍，其店内最贵的鞋也不过399元。而回力线上旗舰店，价格也基本在79元左右。

可当年轻一代逐渐引领市场，情怀褪去，抛开价格，已经走过94年的回力还能讲出新的故事吗？就拿回力如今大力宣扬的“国潮” ，所谓“国潮”需要融入自己独特的设计理念和本土文化，至少目前的回力还未能做好。
国货品牌的崛起，固然也是流量积累的过程，但如果只是为了流量，妄图通过营销、明星代言人来造势，忘记提升品牌自身的实力，只是依仗过去的“国货”光环卖惨、卖情怀，没有制造爆款的能力，要怎么在日新月异的市场中站稳脚跟？
国潮之风呼啸而过，归来的回力还有重返辉煌的能力吗？
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