ipo|1个30亿美金独角兽“复活”:你我都熟知( 三 )
在凡客走向没落的时候,陈年的好友曾不断地注资给到陈年。如雷军在后来领投凡客1亿美元,给水深火热中的凡客带来了及时雨。
但资本输血似乎也未能挽救凡客的发展危机,主要原因在于平台产品质量的不断下跌,导致客户出现严重流失。
IPO上市失败、库存积压严重、供应链断裂,不堪重负的凡客,也先后通过多种方式来自救。比如凡客调转枪头朝内,清库存;把物流公司如风达、第三方平台V+相继变卖;凡客也搬了家,从热闹的北京磁器口搬到了偏远的亦庄开发区;员工人数也一减再减,从1万多人缩减到300来人。
在随后一年多的时间里,陈年进入了“缄默期”,甚少发声。2014年8月28日,凡客“一件白衬衫”发布会召开,陈年带着“一件白衬衫”复出。
凡客用一场发布会的规格来推荐一款单品——免烫衬衫。对于凡客的极速收缩,陈年发布会后对部分媒体采访人员做了狠狠的反思,“产品那么多怎么做得过来?怎么可能做透?”“用户不需要垃圾,再不好好做产品是要遭雷劈的。”
这不是他的第一次反省。陈年还在后期的反思中这样分析凡客的错误,“错在太快,错在贪婪”。
2017年10月,雷军发微博祝福凡客十年,很多网友也是惊呼:“原来凡客还活着?”
直至今日,凡客依然还活着,只是没有了曾经的风光,继续沉寂,而雷军也全面退出凡客系。
“再也不是印象中的样子”这个月18日,是凡客的14周年庆。相比10年庆时,这一次的场面显的更为冷清凄凉。官方微博下只有两人互动,公众号推文阅读6000,引流的小程序商城加载缓慢,男装长袖T恤品类销量第一的只有76件,天猫旗舰店还好,最高的单品月销2000+。
【 ipo|1个30亿美金独角兽“复活”:你我都熟知】至于曾经喜欢互动的陈年,也已经好久没有发过微博,今年中有两个月,他热衷于在抖音中分享设计灵感与文学感悟,不过热情只持续了两个月。
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有趣的是,他第一条抖音视频就回答了“凡客不是倒闭了么”。陈年表示,这两年凡客和过去比的话,打的广告比较少,但是凡客“一直在”。最近,凡客还上了李国庆的第一场带货直播,卖的还是T恤,1828件的销售量在如今的直播带货潮流中显得不太如人意。
凡客的价值也早已不复当年,此前无数人曾建议陈年另起炉灶、重新创业,但他不予理睬。
凡客一直在,只不过凡客已经从一个电商平台品牌,变成了一个普通的产品品牌。对于现在的凡客,有投资人认为凡客的产品是好的,既做到了价格便宜,又增添了一定的品牌意味在里面。但是,从投资的角度来说,凡客的商业模式是容易被复制的,而且,目前的凡客是不赚钱的。
值得注意的一点是,他认为凡客最大的失误就是,没有在巅峰的时候上市,当年陈年觉得估值太低,终止了IPO计划,但事实上估值完全可以等上市后慢慢做,而且上市后也会帮助凡客一定程度上解决库存积压的问题。
至于垂直电商领域,在“后凡客时代”早已换了几度春秋。
由于垂直电商本身规模较小、盈利能力普遍低下,大部分企业如乐淘网、红孩子、品聚网等连价格战的初期都抗不过,企业裁员、破产比比皆是。垂直电商一批又一批地倒下,慢慢淡出电商行业圈,就连当当网这样的垂直类巨头电商也不能幸免、陷入困局,行业一片惨淡。
陈年说过:“历史机会来了,你正好在那里,你就创造历史了。”但是,在这个时候,你有太多虎视眈眈的对手,正在等着你犯错,你头脑发热的时候,或许就是他们奋力赶上的时候。
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