美团|1.4亿00后凶猛，他们究竟要买啥？谁真的明白？( 二 ) 美团

与之类似， 00后最爱的“拔草”方向，还有“精致消费去性别、懒人经济升级、爆款娱乐IP共振、手办、汉服、洛丽塔玩物立志”等。阿里妈妈搞出一套TGI指数（人群潮流决策因素）标注其关注热度。
比如同样是护齿，水牙线的TGI是139 ，电动牙刷的是114 ，电子美牙产品是191 ，它与设计、定价、运营策略的关系，都会在发布会中更详尽地解读。

无论如何，阿里妈妈的这套分析里， 00后的圈层、触点特征、增长路径都被定性、定量、掰开揉碎地解析，是实用的《隆中对》，而其他一般的00后调研，最多算豪迈的《出师表》。
此时，聪明的品牌就会去“抄作业” ，有的放矢，确定设计风格、定价区间，匹配“种草”方式，定制发展策略，快速成长为00后拥戴的顶流。比如食品类的“每日黑巧” ，隐形眼镜中的moody ，就长在00后的审美上。
一句话：方法用对，事半功倍，内卷成性都是别人受罪。
奶谁谁能赢当然，后浪后来居上，还需要更多标杆。
所以这次双11 ，阿里妈妈还首次推出官方货品池，基于各行业商品效率（消费者的行为、消费者反馈的综合信息）和阿里妈妈营销结果（推广效果）选出十大00后喜爱的爆款品牌，官方加V ，给足资源位。
同时，他们也会在现场拿出三样“秘密武器” ，用超级产品、超级福利和超级玩法实力宠粉，为00后的认可充值。
毕竟，这些00后的江湖高手能有根有底，全靠阿里妈妈平台专业的算法模型。
2013年左右，阿里开始“一切工具数据化，一切数据工具化” ，阿里妈妈开始打造自己的商业数据系统，并形成了达摩盘等运营工具，帮商家实现了数字化营销，成就出个性球鞋、理肤泉、漫步者等90后品牌。
之后，阿里妈妈系统不断进化，甚至在互联互通的大背景下，吸收抖快等外部数据，贯穿消费者运营的链路，形成更全面的数据洞察，衍生出DEEPLINK（深链）系统，它能帮商家做深度的人群运营指引和沉淀，进行精细化运营。
就是靠它，青年母婴新品牌“小鹿蓝蓝”等破解了品牌高速成长的密码，不满一年卖到1亿元，成为宝宝零食类目TOP1 ，平均投资/回报率超过2.5 。品牌搜索率高达20% 。
一句话，深链出手，奶谁谁能赢，干啥啥能行，只要认真玩，想挂都很难。
所以，当00后凶猛崛起，它能迅速挖掘其痛点、痒点、甜蜜点，让商家看清什么是他们的ZQSG（真情实感），无论手办、JK、洛丽塔，让00后在购物车里都能找到失散多年的兄弟姐妹。
比如，按照发布会泄露的深链洞察：
00后消费者在美妆、服饰、消费电子等行业的圈层消费忠诚度更高，复购强于非00后群体10% ，这意味着连续创新的小而美也能享受信仰加成，更好地生存；
00后是互动“行动派”：入会、收藏、加购等关键触点，他们操作更多，会员首购营销就能“玩起来” ，互动多多，抢占心智，投入回报率、点击通过率、转化率就不愁优化空间。

总之，现在00后“穷、丧、佛”标签正一一褪去，变身高质量青年。打造00后“认同感泉涌，归属感尿崩”的新品牌并不难，关键是贩卖好他们认可的产品、服务、价值观。
《动物凶猛》里写年轻人：“一切都无须争取，只要等待，十八岁时自然会轮到我。 ”是的，年轻人生猛，对应的新商业，也要凶猛。后者有坚定的神，前者才是期盼的香。