网络安全|爱优腾片单陆续公布，2022年长视频内容之战怎么打？社交平台

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文娱商业观察
文/富贵
爱奇艺牵头、腾讯视频与优酷跟随，主动取消超前点播让长视频们挽回了一定好感，但危局并未因此缓解，甚至加剧了某些本就已经十分头疼的问题。
最直接的就是会员营收渠道收缩。
会员付费收入已经成为长视频最主要的收入来源之一，这也是未来能真正支撑长视频走向全面盈利的最重要贡献因素。但现实的问题是，在这块并非无限大的会员市场上，已经很难再出现爆发式增长了。
今年第二季度，腾讯视频的付费会员总数仍“踏步”于第一季度的1.25亿，爱奇艺仅增长90万，芒果超媒2021半年报更是隐去了芒果TV付费会员数信息。
开源难，深挖也绝非易事。会员对内容变得越发挑剔，爆款又往往可遇不可求，于是乎，各家必须继续砸钱不断扎实与提升自己的内容生产机制，为理顺价格体系、提升整体会员付费标准做准备。
毕竟，长视频都渴望对标的Netflix之所以能六度逆市提价，并借此形成了“用户高付费、平台高产出”的正向循环，底气就来自于无与伦比的内容优势。另一方面，从《纸牌屋》到《鱿鱼游戏》，顶级自制爆款为Netflix所带来的庞大品牌效应与创收效果也是国内长视频渴望的。
据外媒报道，成本仅2140万美元的《鱿鱼游戏》将为Netflix创造近9亿美元的价值。
必须搞好内容，深谙这一点的长视频们也接连在自家的2022年布局中表露了更大的决心。

绝不能放过头部IP
尽管大IP扑街的案例比比皆是，但也总有例外产生，比如爱奇艺今年的《赘婿》、优酷今年的《山河令》等。另一方面，国内剧集市场的原创内容反馈同样极其不稳定，打磨所需要付出的时间成本也往往更大。
长视频们等不起，再加上站在商业开发的角度上前者的开发风险更小。因此，谁也不能在头部IP的争夺上松懈一分一毫，但它们的选择是有偏好的。
爱奇艺愈发宠爱现实，并将触角延伸到严肃文学改编上。
在2021爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺专业内容业务群总裁兼首席内容官王晓晖表示：“注重内容的精神属性和价值属性将成为爱奇艺接下来所有内容创作的关键。 ”而平台的这一内容布局倾向，在由“三个系列”与“一个剧场”组成的2022大剧片单中也确实有淋漓尽致的体现。
具体来看， “国民精神成长史”和“华夏历史”两个系列收入了改编自梁晓声同名小说的都市剧《人世间》、笛安小说“龙城三部曲”的都市家庭情感剧《龙城》、路遥第一部经典中篇小说的《人生·路遥》、阿耐商战励志小说《不得往生》的《野蛮生长》、马伯庸知名小说的《风起陇西》《风起洛阳》《显微镜下的大明之金华丝绢案始末》、以及续写张大民故事的《贫嘴张大民的幸福新生活》等。

至于平台一直在努力耕耘的原创剧集，爱奇艺还是把落笔的重点放到涉案题材上，将通过《警察荣誉》《狂飙》《穿破黑夜》《人民警察》等从职业展现、扫黑除恶、罪案多元视角出发的作品，构筑平台的“英雄主义奋斗史”系列。
优酷抢占的头部IP多为古偶、言情，典型如该剧改编自九鹭非香古装小说的《与君初相识》《护心》、苏寞同名仙侠小说的《沉香如屑》、Twentine同名青春情感小说的《打火机与公主裙》、一度君华同名古装神话小说的《星落凝成糖》、星零小说《帝皇书》的《安乐传》等。