视频|为什么短视频应用都是全屏单列？

编辑导读：如果遮住产品logo，你能分得清快手、抖音、微信视频号等短视频产品的页面吗？如今的短视频产品，采用的都是全屏单列的呈现方式，因为这种形式的消费体验最好。除此之外，还有别的原因吗？本文作者对此进行了分析，希望对你有帮助。

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最近看到 Instagram、Snap、Youtube 都发布了他们的短视频业务，分别叫 Reels、Spotlight、Shorts。虽然名字不一样，但都是熟悉的全屏单列界面。

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至此，所有国内国外的短视频业务都采用了统一的形式。下面这张图是：抖音、快手、微信视频号、小红书、Bilibili、Instagram、Snap、Youtube。不看大图我都分不清。

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大家这么趋同的原因其实很简单。不全是因为缺乏想像力，而是因为这种形式的消费体验最好：全屏的浏览体验最沉浸，自动播放+下滑切换的交互成本最低。都没有之一。
于是乎，其他产品不管是愿意还是不愿意，只要是做短视频的，最后都得采用这种形态。如果你偏不，那用户反馈和数据结果也会教你做产品的。
上面这些内容大家都能想得到，我们接下来多问几个问题，聊一些大部分人没注意到的内容。
一、全屏单列是怎么推导出来的？这个交互最早应该是由 Musical.ly 带起的（没记错的话），如果我们回到当时的时间点，自然而然就会推导出全屏播放这种交互形式。
Musical.ly 的内容都来自用户UGC上传，而且大部分都是使用 App 内相机创作的音乐对口型内容。这些内容基本都是竖屏，与音乐强结合，时长通常不到10s。

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如果这些内容采用传统的「封面-播放页」结构，你会发现看视频变得很累。因为视频很短，你要频繁地进入-退出-进入-退出。而且这类视频太依赖音乐了，只看封面我完全不知道该看哪个。
所以这是一个典型的形式服从功能（Form follows function）的例子。是先决定要做音乐对口型内容，然后为了优化消费体验，一步步推导出全屏单列的交互形式，只不过后来发现适用于全部类型的视频。
那新的问题又出现了，为什么 Musical.ly 当时要选择音乐对口型的内容形式？创始人 Alex Zhu 曾经在一次公开演讲中分享过，但这个问题和今天的主题关系不大，我们以后再聊（记得点个关注！
二、全屏单列有什么好处？除了更沉浸的消费体验，还有一些意料之外的好处。
首先，好内容更有机会被发现。过去用户只能通过封面判断，现在是通过视频的前几秒来判断，好内容更有机会吸引到用户，尤其是封面不占优的品类。
其次，广告的变现效率更高了，因为一定能被曝光和播放。同时由于前面提到的原因，好广告也更有机会被发现，广告主更有动力做优质的视频广告。
三、全屏单列有什么坏处？其实有很多坏处的，显性的隐性的都有。大家都很少提到这些坏处，这其实非常值得注意。
1. 用户不知道可以上滑可别笑，也别觉得不可思议，这个问题是真实存在的，不管国内国外都一样。即便是今天依然会有用户意识不到可以下滑，更别说早期了。
如果你把抖音卸载后重装，你会发现它什么都不教，唯独教你要上滑视频。国内外其他 App 也有类似的引导，你就可以想像这件事情有多重要了。

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2. 会让用户更没有耐心因为切换成本太低了，用户会很容易失去耐心。视频第 1 秒的吸引力不够，马上划走。是的，做过抖音的作者都会告诉你，用户的耐心只有 1 秒，而不是 3 秒。