“网红”李国庆：从鄙视带货到嗨在其中文/吕鑫燚李国庆再次亲手把自

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文/吕鑫燚
李国庆再次亲手把自己送上了热搜。
时隔一年后李国庆再次因为公章冲上热搜，这一次他没有带人抢公章，而是在直播间展示“抢”来的公章，并将它挂在裤腰带上，这一营销动作使得李国庆再次成为热议的焦点。
【“网红”李国庆：从鄙视带货到嗨在其中】毕竟企业家需要低调，而网红却应该高调炒热点，现在的李国庆就是后者。
不过李国庆起初可并不是一个直播带货的网红，相反他曾多次对企业家直播的事情发表看法。 2020年，罗永浩高调入驻抖音开始直播带货时，李国庆表示， “如果一个企业家做自媒体、挣广告费或带货，我觉得很荒唐。 ”
随后，当新东方受双减政策影响下不得已裁员转型时，俞敏洪在会议上表示“薇娅一年能卖一百多个亿，我带着几十个老师做直播，是不是一年也能做出上百个亿？”俞敏洪刚表态想尝试直播带货转型，李国庆又隔空喊话俞敏洪“小心点，这行水很深！别把前世英明都搭进去。 ”
值得注意的是，李国庆在评价罗永浩和喊话俞敏洪时，自身的身份转变。
评价罗永浩直播时，李国庆还未尝到直播带货的“甜头” 。但在喊话俞敏洪时，李国庆已经成为一个一周两播的主播了，他打出“老李严选”的口号，在直播间卖白酒讲段子。
李国庆用实际行动表示了“不想直播带货的企业家不是好网红” 。
回顾李国庆的网红之路，距今正好一年左右。 2020年10月24日他现身抖音并表示以后会在抖音分享创业干货，那时他信誓旦旦的表示自己不会做直播带货。随后今年4月他自己“打脸” ，大张旗鼓的搞起了直播，李国庆评价罗永浩的做法荒唐后，自己直播首秀销售额不足20万，和罗永浩直播首秀销售额过亿差了几个量级，而他一只脚刚踏入直播带货时，罗永浩已经挣了几个亿了，并且表示6个亿的债务快还完了。

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十一年前当当网赴美上市时，在纽交所容光焕发的李国庆不会想到十一年后自己在直播间买白酒。从企业家到网红，转战直播带货的李国庆，何时能完成他立下的年30亿销售目标？
从商人李国庆到网红“庆子”
李国庆现身抖音时，他表示将会帮助大家应对职场难题和创业困境。在视频画面中，他穿着朴素，手中拿着一支笔，面前摆放着几本书籍，颇符合他先后创办当当网、早晚读书的文化气息。直到一年后的今天，这条入驻视频点赞量停留在8500人。
随后李国庆十分勤快，每天更新几条视频，内容也都是回答职场困惑问题，画面中摆放的书籍也换了一批又一批，这期间他曾说过自己不会做直播带货。
秋去春来，在发布几百个视频后，今年4月，李国庆开启了第一场直播。当时外界用“惨淡”来评价这场直播。从数据来看，直播4小时内最高在线人数为1.5万，首推的早晚读书季卡销售量为369件，整场直播销售最高的单品是消失公众视野中很久的凡客T恤， 1828件，销售额和在线人数确实不如人意。
这场直播中，李国庆表现的过于一板一眼，初来乍到的他还不懂直播带货的套路，前半小时一直在讲解早晚读书的创业故事而非介绍商品。
直播首秀的惨淡并没有戳了李国庆的锐气，而是越战越勇。 7月19日李国庆在视频中表示自己食言了，要开始直播带货了。这时他说“我不是没钱了，创办当当之前我就财富自由了，现在当当每年收入几个亿。 ”表示不是因为钱才做直播带货后，他为自己直播的原因找了一个落脚点“现在直播带货假货横行，哥们实在看不下去了，老李要出手了。 ”