揭秘小红书照片变“照骗”，绝不是加个滤镜那么简单这几天

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这几天，小红书上的“照骗”火了——明明是平淡无奇的风景或店铺，但发布者用软件美化后，吸引很多人实地踏访，却发现照片与现实相差甚远。小红书为此公开道歉，并表示将尝试推出“景区评分榜、踩坑榜” ，避免经过美化的照片被误读为景点指南。

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【揭秘小红书照片变“照骗”，绝不是加个滤镜那么简单】被认为过度美化的部分照片与实景对比
“比起经过美化的风景照，社交分享平台上还有很多产品和商家的推广内容值得商榷。这些与产品、服务推广有关的‘照骗’ ，正在构成互联网刷单炒信的新形式，应当尽早关注，有效治理。 ”多名业内人士建议。
不难发现，照片变“照骗”不仅出现在小红书上，很多社交分享平台都有类似现象。这背后，是一条由“品牌/产品”“广告公司/MCN（网红经纪公司）机构”“KOL（关键意见领袖）/KOC（关键意见消费者）”构成的推广链，其中既有正常的宣传推广，也潜藏着虚假宣传的灰色地带。
广告公司自述：“软植”比“硬广”更受欢迎
司妲（化名）是一家广告公司负责人，经常要帮助品牌通过社交平台推广。面对这次“照骗”引发的热议，她认为并未触及互联网推广的本质， “大部分都是普通的风景照，不存在特定景区或店家推广的内容。网友在晒自己的照片时，多用一点滤镜也无可厚非。当然，部分网友在介绍时用了类似‘景点推荐’之类的字眼，引发了误解。 ”在她看来，更应该关注的是社交平台的广告推广内容， “虽然各家平台都有‘硬广’ ，但品牌和商家更喜欢‘软植’ ，而‘软植’就可能有水分。 ”
所谓“硬广” ，即传统广告，目前不少社交平台会用“推广”“广告”等字词标注相关内容。 “软植”是指“软性植入” ，看似是网友自己发布的消费体验，背后却是广告公司、MCN机构的授意。司妲说：“越来越多的品牌和商家认为， ‘软植’看似来自普通消费者，比‘硬广’更自然，也更容易打动其他消费者。他们会委托广告公司或MCN机构选择合适的KOL和KOC ，在社交平台撰写使用心得实现‘软植’ 。 ”

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不少社交平台对“硬广”有明确标注
目前，帮助品牌和商家物色KOL、KOC在社交平台宣传，已经成为广告公司和MCN机构的重要工作。包括小红书在内，不少社交平台还有官方的MCN机构，网罗了平台上的重要KOL和KOC ，对接品牌和商家。
司妲的公司也有好几份KOL、KOC名单。以小红书为例，他们公司将拥有1万粉丝以上的博主称为KOL ， 5000人以上的称为KOC；KOL或KOC的粉丝数量、每篇帖子的平均阅读量，点赞等粉丝互动情况，均记录在案，供品牌和商家选择。有些品牌喜欢粉丝量更多的KOL ，有些品牌则觉得KOC更接地气。
“品牌和商家确定KOL与KOC后，我们向他们提供产品信息等基本素材，请他们撰写消费体验。他们写完后交给我们审稿，审核完毕后上线。 ”司妲说，不排除部分KOL和KOC并不使用产品就直接撰写消费体验，甚至有部分小规模广告公司和MCN机构直接提供文案照片， “但小红书设有‘查重’功能，系统会甄别网友发布的内容是否雷同。所以，即便由广告公司或MCN机构提供素材，也得准备不同版本。 ”当然，不论是KOL自行撰写还是广告公司提供，主题肯定是正面推广。