淘宝|看腻了滤镜，被他们不够完美但真实的样子种草了( 二 )

02. 双11背后的抢位与布局从另一个方面来看，每年双11都是一场大战，伴随着双11号角的吹响，无论是商家还是用户们都已经蓄势待发。
往年双11摆在消费者面前的最大问题，就是买什么以及如何用最优惠的价格买到自己心仪的商品。而对于商家们而言困扰就更多了，如何在众多商品大战中脱颖而出，应该拿出自家的哪些产品参与大促，准备多少库存，采用多大的优惠力度等。
更长的蓄水期与更丰富的营销动作，让不少消费者直言面对双11已然眼花，而越来越多参与双11的商家也直言压力大。不过经过这些年双11的历史经验，消费者们已然有了一个相对固定的消费路径，即在预售之前进行对双11有所感知，在预售期进行加购，最终在售卖期完成支付。
今年，淘宝逛逛通过种草机这样的设计开辟了全新的种草期，因此成为了新的蓄水池。一方面，帮助消费者更高效的经历双11，另一方面，也提前助力商家进行蓄水锁客。
用户们打开种草机，在顶部搜索栏里除了有用户感兴趣的滚动话题外，右侧会看到天猫双11种草机热榜，并划分了“话题榜”、“品牌榜”和“作者榜”三大维度。
进入话题榜，可以看到“学生党推荐宿舍神器”、“秋冬流行色解析”、“上班族的快手早餐”、“这样穿年轻五岁”、“国货彩妆哪些值得买”等各类话题，这一话题榜单则是根据用户对话题内容的浏览热度进行的排名，其机制与热搜类似。从爱折腾的学生党到忙碌中坚持精致的上班族，种草机的榜单展示着烟火人间中的生活向往。点击进相应的话题，则看到不同创作者对不同商品的描述，有功能测评、好物分享、穿搭分享，或者是省钱攻略，多数以实用性出发。
作者榜则会指引向不同的内容创作者，他们的榜单排布机制都是根据热度进行的。对于信息的重新组合，也帮助消费者们更好的筛选与自己匹配的内容和商品。
翻看这些“种草机”，也会发现许多有趣的人。例如二次元种草机“仙梨是个手作娘”从一个普通买家成长为今天的逛逛达人。她将自己的爱好发展为了一种独特的事业，将Lolita彰显的态度与更加多姿多彩的生活，带给更多人。

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逛逛达人@仙梨是个手作娘、@T酱_
美妆种草机“T酱”，作为一个孤军奋战的全能达人，T酱以普通人的视角输出美妆干货，将步骤拆分详细，让小白也能轻松看明白，也因此收获了许多消费者的认可。
除此之外，可以发现的是，淘宝逛逛种草机的确是一个“集大成者”，有各个圈层的大神一起来种草——脑洞达人拜托了小翔哥种草手摇发电机，响应节电号召；电竞达人UZI分享自己的电竞装备；奥运冠军吕小军种草健身器材等。这些种草机往往来自不同领域，有着各式各样的身份，也因此构成了一个更加多元的种草生态。

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逛逛达人种草
03. 逛逛，淘宝内容之战的银子弹从这些趋势的变化来看，品牌商家们正在越来越多的受益于内容创作生态的成熟。
去年11月底，淘宝App开启新一轮升级时，“猜你喜欢”进入了首屏，买家秀社区正式升级为淘宝逛逛，成为淘宝首页第二个标签页，微淘移至首页顶部，升级为了订阅。
当时外界即解读，这些动作都表明淘宝正在加注内容生态。而淘宝内部对其解释为，通过改变首页图文、视频和直播的排列形式，改变人与货匹配的效率。
而变化最大的淘宝逛逛，其逻辑也与淘宝内原本的搜索框不同，它遵循的实际上是内容的逻辑。即内容的排列和推荐，依托于内容的质量和其受欢迎的程度，而不是看促成交易的转化率。