淘宝|看腻了滤镜，被他们不够完美但真实的样子种草了

如果在最近打开淘宝App，会发现首页下方菜单栏中第二个按钮有点不一样了。进入这一栏目后，点击“去种草”，就能一键获取你最感兴趣的内容和产品，堪称双11前夕最贴心的种草。
这个能够迅速获知用户心意的功能，是淘宝逛逛在今年双11前上线的新功能——种草机。其主要目标，就是帮助用户们解决双11之前不知道买什么的烦恼，一键高效获得相关内容。
实际上，自10月1日上线以来，就有2.3亿用户在种草机内展开了双11相关攻略的浏览，60多亿篇双11相关内容已成功为消费者种草。并且随着双11临近，众多创作者已经开始为消费者筛选双11种草商品，也让淘宝逛逛种草机的内容不断丰富。
一个看上去更真实、更贴近大众消费生活的种草机，是如何在这个双11前收获一众消费者的好评的？
01. 告别滤镜，这个双11淘宝逛逛带来了最真实的种草今年国庆节期间，社交媒体上的滤镜种草火了，不过是被消费者们的吐槽带火的。一个最典型的案例就是，图片中看着美美的ins风建筑，来到现场看实物才发现和种草图情况相差甚远。
【淘宝|看腻了滤镜，被他们不够完美但真实的样子种草了】这个典型的翻车案例，也与近几年不断走俏的种草经济相关。随着年轻一代消费者成为中坚力量，以及社交媒体等新兴媒介平台的不断成熟，种草之风早已在各个平台兴起。
人们的消费路径，也从过去“从实际需求出发、进行搜索筛选、最终下单”，转化为了“先种草、产生需求，再进行消费转化”。
在这一路径之下，短视频、直播等内容在消费链路中开始充当起更加重要的角色，以至于越来越多消费者在下单之前，习惯于在各式短视频与直播平台进行内容种草。
毫无疑问，今年双11前夕，“种草”也成为了各大平台大战中的重头戏。
实际上，早在一个多月之前，淘宝逛逛举办的双11内容生态大会上，就正式宣告了其今年将为双11打造一个特别的种草期。这个种草期正式开启于10月1日，相当于在10月20日预售正式开启前，开辟了一个专门的时间段，让内容创作者们发挥自己的价值。

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有意思的是，随着种草之风的盛行，越来越多人开始反滤镜种草，回归理性，追求更加真实的种草内容。在一些专业人士看来，这是一种返璞归真，是重返商品社会的功能性需求。
在这一次逛逛的双11种草机中，也首次开放了评价搜索的功能，集合了上亿条公开的买家秀内容，输入关键词可以看到消费者真实的使用体验，让和你一样的普通消费者为你种草，甚至是针对某一款商品还可以打通跨店铺的评价搜索。
这种对买家内容的真实呈现，让种草机更加不同于传统社交平台上的达人种草，更加贴近人们的消费诉求。作为目前电商和内容平台的一大创新，为消费者购物决策提供了新的辅助。

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与传统种草平台相比，因为背靠淘宝生态数十亿件商品和众多平台商家，种草机的特点就是更加真实，背后让有着更加丰富的产品池。一定程度上看，其与用户需求的距离更近。
“每个月，都有1.3亿用户在淘宝发布内容，之后会有数亿次对用户内容的消费，几十亿次基于这个内容形成的二次互动”。在此前的媒体采访中，淘宝内容电商事业部总经理魏萌（花名：千城）表示，淘宝作为消费社区，其中的真实分享，会影响下一批人的消费。在消费者的购物决策链条中，逛逛可以充当起十分重要的角色。
实际上，当小红书、抖音、B站等平台内容生态不断完善，用户们并不缺少种草平台，他们真正需要的是与实际消费需求相契合的真实种草内容，看完即买，在海量的双11商品中完成高效的消费链路。随着“真实”与“高效”成为打中消费者诉求的重要因素，淘宝逛逛推出的种草机自然恰逢其时。