大v|快手靠什么重回增长？( 四 ) 社交网络|沮丧|研究人员|twit

抖音APP已经出现了商城形态。目前，抖音商城展示形式和美团电商、改版后的拼多多类似，为双列产品信息流，用户可不断下滑接收商品讯息。抖音甚至也学头部电商玩起了百亿补贴。
和当前电商平台不同的是，抖音商铺展示栏普遍都有个商家抖音账号展示处。抖音上卖的货和普通电商平台并没什么区别，生活用品食品饮料。可见，所谓兴趣电商更像是抖音为自己进入电商领域找的切入口，一个概念。抖音的去向很明了，让用户在抖音上就能实现日常的全部购物需求。
抖音可能将电商业务独立开来的原因包括，越来越多的卖货内容已经和纯内容形成了矛盾。这和广告业务的天花板原理类似。当抖音内直播电商体量不断变大，如何才能不打扰用户的娱乐内容消费体验，将成为需要解决的问题。但对快手来说，矛盾显然还没激化到电商业务需要独立发展的地步。
对快手来说，对独立电商业务形态和模式的探索，刚刚开始。因为社区区隔性，抖快双方在电商业务上形成直接竞争的可能性不大，但双方在各自电商业务上对优质品牌方的吸引能力，对电商业务的理解认知差异，以及因变现效率不同带来资金优势不同这些点上，却可能逐渐拉开差距。
快手更多的战略想法重重地放到了海外业务上。
快手重拾海外业务始于2020年年底，而其提交招股书也在这一时段。
彼时快手先是试探了东南亚市场，推出应用Snack Video，但开始并未有惊艳表现。2021年上半年，快手的海外战略重心在南美，体现决心的一大重要事件是，海外应用Kwai赞助了美洲杯足球赛。这一出价应该不菲。据晚点报道，2021年，在快手为海外扩张准备的10亿美金预算中，前三个月就花掉了至少2.5亿。
烧钱带来了数据。据彭博社报道，2021年上半年，Kwai在巴西和墨西哥等国家的下载量超过了7600万次。
快手对海外市场的热望在宿华接受彭博社专访内容中可见一斑。宿华称，快手为海外市场准备了充足的弹药，且已有差异化战略，不会完全模仿竞对。尽管TikTok跑在前面，但市场仍有巨大增长空间，这是宿华选择强势进攻的信念基础。
字节跳动同样在准备着弹药。据9月7日科技媒体TheInformation报道，知情人士称，字节跳动正计划通过银团贷款的方式，借入不超过50亿美元，目的之一就是用于海外扩张。消息披露的这一资金量级，十分巧合地和快手通过香港上市拟筹的资金数目一致。
以TikTok、Kwai、Bigo这类公司为出海代表，外界称中国互联网公司的大航海时代正式开启。这也是快手在当前压力下拓宽棋局的商业战略体现。
国内电商业务进展和抖快两家公司的出海业务息息相关。电商是短视频行业找到的最有前途的商业模式，两家公司在电商上的运营能力，也将决定他们出海业务资金弹药的多少。从这点来讲，电商业务的目的虽在于各自形成闭环，却早已属于无往不在的全面竞争的一部分。（文中马琳、徐杰为化名）