第13个双11：直播间成主战场，迎来“内容为王”时代( 二 ) 10月13日

此前，李佳琦直播间常收到很多消费者的反馈，面对数量繁多的产品，该如何挑选，她们因此感到迷茫。这也促成了李佳琦直播间想帮助大家梳理产品的决心。
今年618开始之前，李佳琦在直播的时候拿出板书，详细地为用户分析、讲解：当用户有防晒、提亮肤色，以及其他更多护肤需求的时候，根据不同用户的皮肤情况、不同的年龄段、不同的预算，到底应该选择哪些成分、哪些价格的产品？这些成分的原理是什么？产品和产品之间到底有哪些不同？直播间就此诞生了一档固定的栏目——《李佳琦小课堂》。
今年双11 ，直播间的链接数量将比618期间多出近一倍，有超过400个产品。因此， 10月11日-10月19日，直播间会每天更新《李佳琦小课堂》。 “帮大家梳理不同的肤质应该选择什么样的产品，不同的预算应该匹配哪个产品更有性价比……我一定要让所有女生买得明明白白。 ”李佳琦表示。

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理性消费的同时，李佳琦直播间也希望，用户在购物时收获足够的快乐。据蔚英辉介绍，今年双11开始的前四个月，美ONE就在淘宝直播、小红书、抖音、微博、B站等社交平台，通过《李佳琦小课堂》、《李佳琦新品秀》等内容进行种草。
“其实每年双11 ，各方都会投入很多。对于品牌方而言，如何在双11这一重要节点抢占头部主播的用户心智、如何携手头部主播为消费者带去更多的思考，每年的形式都有不同。今年双11 ，品牌愈加重视通过直播进行日常内容种草，大促爆发的方式来打造新品，也收获了很好的效果。 ”蔚英辉表示。
观看《李佳琦小课堂》时，不少用户表示“太实用了”、“梦回高中课堂，看老师板书”；观看《所有女生的OFFER》时，她们表示，谈OFFER的爆笑场面“太上头了” ， “没看之前心如止水，看了之后立刻想买”……

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长期主义：从消费者出发
“哇哦！gòu快乐！”
为了让大家能“购买到让你快乐的产品” ，同时也能获得购物以外的“足够的快乐” ，今年双11期间，李佳琦直播间从内容到形式再到技术，都做了新的尝试。
内容上，除了连更7期《李佳琦小课堂》，开启所有女生“会买”之路以外，李佳琦直播间还开启了一个大胆的玩法，提前从各个渠道收集、整理消费者的需求，按垂直需求分类，开设不同的专场。
10月20日-11月11日，将有时尚专场、零食专场、萌宠专场、旅游专场、百元低价专场、地方小吃专场等近20场不同主题的专场直播，方便消费者快速锁定自己需要的产品，节省寻找、购买的时间。据了解，在双11期间连续设不同主题的专场，这一做法也是直播电商业内首次尝试。
形式上，不同于以往双11短视频、长视频和图文形式的产品预告，今年双11 ，李佳琦直播间把所有的爆品预告，做成了一场直播。

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如果将李佳琦直播间的双11比作一场接力跑，《所有女生的OFFER》就是接力赛的第一棒， 10月13日的直播就是第二棒，节目中未公布的OFFER在直播中一一揭秘。
技术上， 10月13日的直播实现了两大突破。第一，这是淘内首次，全程使用多虚拟机位拍摄的XR竖屏直播，并且直播时长将会持续6个小时以上，对于淘宝直播平台、美ONE ，甚至整个直播生态的技术团队来说，都是一次全新的挑战和突破。第二，这场用虚拟技术来呈现的电商直播，以当下领先的XR扩展现实技术作为主要手段，让主播仿佛置身云端在做这场直播。观众所见非真见， XR技术展现的实时三维场景，让直播场地再小也能突显巨大的视觉冲击。