信息技术|让苹果看起来像苹果的他，自创公司上线官网也很「苹果」( 二 ) VR

在接受金融时报访谈中， Jony Ive 指出 LoveFrom 其实来源于乔布斯几年前在一次员工会议上的讲话，乔布斯就「设计动机」发表了一番令人感动的描述。
（设计的）根本动机之一是，当你用爱意和用心做某事时，即使你可能永远不会遇到那些你为之努力的人，甚至永远不会与他们握手，但通过认真创作出一些东西，你在表达对全人类的感激之情。
——乔布斯

▲ 图片来自：LoveFrom 官网
在 Jony Ive 新创的设计公司里，乔布斯与 Jony Ive 共同塑造的苹果设计精神得以延续，而 LoveFrom 可以说是这部续集的片名。
看起来很眼熟的 LoveFrom 网站 LoveFrom 网站看起来简洁到了极致——白色背景上，先出现闪烁的文本光标，依次输入 LoveFrom 这 8 个字母后，光标变成了一个圆点，长出了尾巴变成了逗号，旋转、滚动、弹跳直至稳稳地落在了 LoveFrom 的右侧。

▲ 图片来自：LoveFrom 官网
点击屏幕后，一段简短的文字声明以滑动的形式出现在屏幕上。除此之外，没有联系方式，没有团队成员展示只有一行短短的斜体署名。
LoveFrom 是一个创意集体。我们是设计师、建筑师、音乐家、电影制片人、作家、工程师和艺术家。你可能通过我们过去的工作认识我们。
我们沉迷于创造和制作的传统，狂热地追求卓越，以及贪得无厌的好奇心。
我们与领导者和创始人合作。我们为快乐而工作。我们发展我们自己的想法。
——LoveFrom 官网文字

▲ 图片来自：LoveFrom 官网
即使如此，对苹果美学了解的人，看这个网站一定会觉得很眼熟。
这些文字用的是一款命名为 LoveFrom Serif ，其中 Serif 是字体设计中「有衬线」的类别名词，字母线条背后会加入一些「小尾巴」，让字体整体气质更趋典雅。

▲ LoveFrom 官网. 图片来自：Wallpaper
虽然是新字体，但是 LoveFrom Serif 与一款苹果字体非常相似——苹果 1984 年推出首部电脑 Macintosh 时，采用的名为 Apple Garamond 的企业字体。

▲ 1984 推出的 Macintosh 上的 Apple Garamond 字体. 图片来自：Fonts in Use
这款字体不仅出现在电脑系统里、产品手册、包装设计中，还在当年大部分营销活动中作为标题出现。如「Think different」的广告中，用的就是 Apple Garamond 字体。

▲ 苹果「Think different」的广告标语. 图片来自：Wiki
Apple Garamond 字体是 ITC Garamond 字体的变形，被瘦身成 80% 的宽度。 LoveFrom Serif 更像是还没瘦身前的 Apple Garamond 。
Apple Garamond 还被字体网站 Fonts In Use 和 Typographica.org 的创始人 Stephen Coles 猜测为「史蒂夫·乔布斯最喜欢的字体」，现在苹果系统用的 Helvetica 不过是第二选择。
以 John Baskerville 风格的 Apple Garamond 字体为参考， LoveFrom Serif 得以成型还要多得背后的意大利设计师 Antonio Cavedoni 的努力。

▲ 前苹果字体设计师 Antonio Cavedoni. 图片来自：Devroye
Antonio 也是一名前苹果员工， 2010 年到 2016 年间在苹果担任字体设计师， 2016 年底回到米兰创立了字体工作室 Fonderia Cavedoni 。
打开 Antonio Cavedoni 的个人官网，与 LoveFrom 也有点相似，只是更加意大利风格。红色背景上写有仿佛篆刻在石碑上的古典文字，也是简简单单一段话，局部文字加上了超链接而已。

▲Antonio Cavedoni 的个人官网. 图片来自：Cavedoni
参与到 LoveFrom 官网设计的，除了 Jony 和 Antonio ，还有 legendary 的艺术总监 Peter Saville 和界面设计师 Chris Wilson 。他们都深受苹果的简约美学启发，才有 LoveFrom 最终的官网呈现。