控制权|微信朋友圈为什么偏爱时间序？家电|用户|个性化|企业|规模

编辑导语：当不少社交类产品都更改为算法排序的时候，为什么微信朋友圈仍然保留时间序？这其中，可能体现了微信对现实社交关系、对效率等方面的考虑。本篇文章里，作者就微信朋友圈为何保留时间序的原因发表了他的看法，一起来看一下。

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这个问题我想了很久，因为几乎所有社交类产品都从时间序改成了算法排序，例如 Facebook、Instagram、Twitter、微博等等，都获得了很不错的收益。
但朋友圈却始终是时间序，而且从来没尝试过算法排序。连试都不想试，除了固执，应该还因为有明确的价值取向，认为这件事情不值得尝试。
这种价值取向，我认为是「公平」（下面的内容有过度解读的可能，也许微信只是非常单纯地懒得改）。
一、无为的公平这种公平体现在不干预、不影响现实中的社交关系。
任何一种算法排序，都肯定会预测你对哪条朋友圈最感兴趣，这种预测会参考这条朋友圈获得的历史反馈，以及你的历史反馈。
在算法的干预下，一定会出现马太效应，受欢迎的越受欢迎，不受欢迎就更得不到关注。在朋友圈这样相对封闭的圈层里，这种效应会更加明显，因为你的好友相对固定，对你重要的人总是那么几位。
马太效应对于朋友圈这样的UGC平台来说，最大的危害是大家不那么愿意发朋友圈了。因为算法重新调配了大家的注意力，部分朋友圈得到了更多的关注和曝光量，另一部分就少了，那得到的点赞和评论自然就更少，这会打击他们下一次发朋友圈的动力。久而久之甚至会离开这个社交平台。
类似的案例发生过很多回，较近的一次是 2009 年微博刚推出的时候，还同时承担了熟人社交的职能，那时还有南微博、北人人的说法，但随着这两个平台的信息泛滥，熟人用户的信息很难被互相看到，渐渐不再有人在上面分享日常。现在人人消失了，微博早已转型成为公共的媒体社区。
时间序是最「无为」的方式，也是最去中心化的内容分发方式，因为根本没有「中心」可言，所有人的内容都会被绝对公平地分发。
对于发朋友圈的人来说，不用太在意发布时间（大家一起撞车了反而影响被忽略）。对于看朋友圈的人来说，会预期朋友圈的内容更新很快，于是常常点开来看。逐渐朋友圈变成了一个特别碎片化的产品，打开频次很高，但每次停留时间很短。
每个人在社交圈里的地位本来就是不平等的，但微信选择不强化这种不平等。在 2012 年朋友圈发布的时候，你可能觉得没什么特别，但在 2021 年的今天，这种「无为」本身就很难了。
二、公平的代价——效率最大的代价是效率问题。你的微信好友成百上千，但你关心的只有三五知己，重要的朋友圈也寥寥无几，但纯时间排序意味着你一定会「浪费」很多的时间去浏览那些你「不在意」的内容。
微信好友比较少的时候这不成为问题，但当你的微信好友越来越多，还有很多一面之缘的人时，朋友圈里不重要的内容就越来越多了。在这样的背景下依然坚持时间排序，当然是对效率的牺牲。
但回过头来想，这种效率的牺牲，对朋友圈这个产品来说值得吗？对整体是好事还是坏事？对长期是好事还是坏事？甚至，这是一个需要被解决的问题吗？
三、公平的代价——失控另一个代价是失控。因为使用时间序，微信作为平台方失去了更多的控制权，不像 Facebook 和 Instagram，微信没有办法控制用户在什么时候看到什么样的内容。
这种控制权重要吗？重要与否要看平台方的诉求，但真的非常有用。