空调|中国第一大高端空调品牌：超过格力三菱大金，拿下38.5%市场份额卡萨帝|格力电器

文章图片

文章图片

【空调|中国第一大高端空调品牌：超过格力三菱大金，拿下38.5%市场份额】

受原材料价格和能效等级提升的影响， 2021年上半年，中国空调市场量降额涨。零售量同比下降5.7%至2721.6万台，零售额则同比增长3.3%达到857.9亿元。其中，高端化升级趋势明显，新风、健康、场景、生态等技术概念更加流行。
根据中怡康的数据显示，今年1-6月线下1.5万元以上超高端柜机空调市场，卡萨帝稳居行业第一，市场份额达到38.5% 。其次是格力（31.6%）、三菱电机（13.6%）、大金（9.2%）、美的（6.2%）。值得注意的是，国产品牌市场份额超过75% ，曾经风光无限的洋品牌们不再“吃香” 。
简单介绍一下，卡萨帝（Casarte）是海尔集团旗下的高端品牌，业务涵盖空调、冰箱、洗衣机、电视、水吧、智能家居等全品类家电。它成立仅有15年，是这些头部品牌中最年轻的，却成功实现后来居上。近五年间保持高端空调市场份额第一，份额倍数达到惊人的1036% ，是排名第二美的（175%）近6倍。

时间回到06年，家电行业仍然处于快速普及期，各大品牌为了抢占更多市场，纷纷打起价格战，产品售价不断下降，利润持续萎缩。海尔不愿意“随大流” ，转而选择向上发展，卡萨帝由此诞生。
在全行业还没有高端意识的情况下，卡萨帝面临的困难可想而知。它是如何占据高端第一份额的？答案就是对家电“再发明” ，即打破传统的设计理念，解决细分痛点。
譬如推出全球第一款“法式对开门冰箱” ，拿走传统对开门冰箱的中间横梁，采用可拆卸搁架和可调湿度果蔬抽屉，解决了“容积大、空间小”的难题。意式抽屉式冰箱、红外恒温冰箱、F+自由嵌入式冰箱的推出，也成为其他厂商争相模仿的对象。
在洗衣机领域，卡萨帝提出了“分区洗护”的理念，打造出全球首款双滚筒洗衣机“双子云裳洗衣机” ，后续又迭代出物联网洗衣机、能上烘下洗的融合纤洗护理机等原创产品。
而在空调领域，从温湿自控的云鼎空调、多温区送风的天玺空调、AI智慧语音交互的“指挥家”空调，到搭载UVC深紫外线杀菌功能的天净、天悦空调，卡萨帝通过一次次迭代创新，产品竞争力不断增强。

仅仅用了十年时间，卡萨帝就“从0到1” ，占据高端第一份额。最近五年更是实现高增长，去年营收达到87亿元，在高端市场冰箱、洗衣机、空调等品类的零售额份额排名第一。
2021年上半年，卡萨帝收入增速达到74.4% ，实现了从两位数到两倍速增长，平均客单价超过1万元。在世界品牌实验室发布2021《中国500最具价值品牌》中，其品牌价值505.81亿元，成为榜单中首个高端家电品牌。

卡萨帝并没有因此而止步，已经开始向场景品牌转型。这不是简单的单品组合，而是向用户提供全流程的场景方案。为此推出了银河、设计师、指挥家三大套系，涵盖智慧护衣、健康饮食、舒适住居、娱乐互联等真实场景，满足差异化需求。
有业内人士预测，今年中国套系产品市场规模将突破千亿大关。卡萨帝在转型场景的同时，也进一步打开业绩上升空间，有望在坚守高端第一的前提下，让更多品类冲击行业第二。可以预见的是，竞争也将愈发激烈，未来行业如何变化，我们将继续关注。