耳机|围剿苹果，耳机江湖没有赢家( 三 )

截图来自综艺《妻子的浪漫旅行》
在汪峰之前，羽泉与周杰伦也跟耳机创业有着不解之缘，根据调查，汪峰的耳机售价并不便宜，最便宜的一款也要599元，迄今为止的销量是七万只。可以看出，耳机与音乐情怀密不可分，无论是创业还是消费市场。
时至今日，不少品牌的耳机产品都会不约而同地跟“音乐人”搭起伙来。比如小米售价99的圈铁耳机号称由四届格莱美奖录音大师调音；2020年开年，OPPO为旗下全新产品OPPO Enco Free真无线耳机打出一句口号“时光在变，音乐梦想不变。”
Van Halen的音响工程师Jerry Harvey创立的耳机品牌UE，据说至今全世界有75%的音乐人都用过。音乐耳机的层出不穷几乎给了传统耳机一记重创，Beats，与Skullcandy、Urbanears等新兴潮牌的兴起意味着耳机市场正在悄悄变革。
至于冲击有多大？曾经与AKG、Beyerdynamic、Grado并称世界四大耳机品牌Sennheiser最是感同身受，特别是2014年，苹果收购了以Beats为首的几大潮流耳机品牌，数据显示，2014年5月29日，苹果宣布以30亿美元收购Beats电子和Beats音乐的计划，苹果在收购Beats电子花了25亿美元，收购Beats音乐花了5亿美元。
这次收购成为苹果当时历史上规模最大的一次收购，当然也是科技巨头对“音乐人”的一次认同与屈服。而在另一方面，传统耳机明显更难过了，例如森海塞尔就在迅速失去市场份额，2019年，森海塞尔实现了创纪录的约7.57亿欧元销售额，依旧处于亏损状态，市场排名逐渐从头部退居第六。
掌门人Daniel Sennheiser在2015年时曾表示“我们肯定低估了新的竞争对手”。
值得惋惜的是，热度来得快去得也快。2017年，美国的调研机构statista针对美国用户做过一次耳机品牌的统计，保有量前十的耳机分别来自索尼、Bose、Beats等十个品牌，成立在2000年后的品牌只有三家，新的耳机品牌再也不见踪迹。
不可否认，音乐人的创业的确给耳机行业留下了浓墨重彩的一笔，只可惜，潮水褪去，这片市场还是最初的模样。
穿戴宇宙没有尽头
2020年，消费者在可穿戴设备上的支出高达690亿美元，到了2021年，这个数字迅速增长到了815亿美元。走过智能手机时代，智能家居的风也在眼前一掠而过，如今的科技圈终于找到了战火燃烧的下一个高地。
值得注意的是，可穿戴的概念范围也越来越大，这几年，耳机、手表、眼镜以及各式各样的手环接踵而至，令人眼花缭乱。光一个手环就能从健身个护到“救命”医疗，比如三星的智能手环不仅能跟踪心率，还能测试压力水平跟睡眠质量。
从产品分布上来看，可穿戴的宇宙似乎没有尽头。除了常见的耳机手环之外，包括智能脖圈、智能服装、智能医疗产品、智能玩具、智能手套、智能体感运动芯片等等……顶着科技的光环在消费市场圈地跑马。
不管概念真伪，资本的风口绝对真实。2018年，可穿戴设备公司Garmin公布了第四季度财报后，股价一度飙涨17%，几乎在同一时间，Fitbit、Fossil以及国内可穿戴概念股环旭电子、耀华等，股价也出现了不同程度的反弹。
显然，可穿戴设备都成了苹果的又一棵摇钱树，苹果2019年第一季度财报显示，可穿戴设备等其他产品净销售额为73.1亿美元，据悉，苹果可穿戴设备收入已经超过iPod总销售量的50%，AirPods以及Apple Watch同期销量也是iPod的4-6倍。
2020年，AirPods产品线的营收达到了230.5亿美元，单纯从营收方面来讲，这个数字相当于一个奈飞、两个Uber还有半个小米。在AirPods的火爆下，整个穿戴产业链都在跟着沾光。
例如代工厂立讯精密2020年前三季度营收同比增长57%至595亿元，净利润同比增长62%至46.8亿元。蓝思科技前三季度，营收同比增长26.6%至260.8亿元，净利润同比增长209.6%至34.3亿元。歌尔股份作为Airpods核心供应商之一，前三季度净利润同比增长105%至20亿元。