耳机|围剿苹果，耳机江湖没有赢家

文章插图

进入十月份，有机构发布了一则耳机市场调查报告。报告显示，2021年上半年，中国无线蓝牙耳机市场出货量为 5,374 万台，同比增长 26.8%。去年全球无线耳机市场达到1.2亿部，今年整个市场增长了90%，高达2.3亿部。
在本月19号，将迎来苹果秋季第二场发布会，而在上个月的发布会上，不管苹果手机“十三”香不香，但是 AirPods 3 并没有出现，着实令很多耳机迷失望。相信这次，苹果应该不会跳票，AirPods 将会迎来焕新。
届时，想必整个耳机圈又要迎来一场血雨腥风。
毫无疑问，无线耳机的火爆还要归功于苹果。曾经一机难求，死贵而且动不动就玩“失踪”的AirPods在社交网络中成了实打实的网红时尚单品，Twitter上的一个关于十大富豪榜单的恶搞帖子火了，AirPods用户荣登富豪榜单里的王者，连亚马逊CEO、比尔·盖茨、Facebook老板马克·扎克伯格这些商业大佬都得往后站。
还有网友在一张女王加冕图上给女王以及在场围观的贵胄们都P上了一对AirPods，并配文“AirPod用户正在欢迎这个圣诞节加入他们的新同伴。”就连海绵宝宝与派大星在海底抓水母的时候也配合默契地带上了热心网友P的AirPods。
据悉，在前两年的圣诞期间，AirPods的谷歌指数持续居高不下，一度是年轻人最喜欢的圣诞礼物。在2018年，真无线耳机的市场渗透率仅有3.3%，在2019年，这一数字便攀升至9.41%。
如今，小米华为也纷纷卖起耳机，耳机市场迎来大乱斗时代。
“山寨”压倒巨头
无线耳机中最受欢迎的无疑是TWS耳机，也就是真无线耳机。从2015年开始，欧美一些耳机品牌就着手研究TWS耳机，直到2016年苹果正式推出第一款AirPods，在科技圈与社交圈的双向追捧下，渐渐在耳机市场形成了苹果文化的新一代坐向标。
2017年，市场调查机构Creative Strategies对942名AirPods用户进行了调查，统计得出AirPods的消费者满意度达到了98%，是整个苹果系列中满意度最高的产品，迪奥甚至专门推出了AirPods耳机盒套，350美金的售价让它一度成为史上最贵耳机盒套。
有些电商平台的价格在一机难求的情况下足足要比苹果官方售价高出400多元，但依旧阻挡不了消费者买单的热情，京东自营旗舰店里的AirPods累计评价四万条，好评率高达96%。2021年上半年，真无线耳机的出货量是3625 万台，同比增长 32.1%，位居整个无线耳机的第一位。
往前看，数据显示，，2017年、2018年、2019年，TWS耳机出货量增速为118%、130%、183%。2019年，全球TWS耳机市场规模已超1.2亿副。尽管2020年第一季度的低迷，但随后快速复苏，第二季度实现增长18%。其中，中国是增长最快的国家，增速为35%，占据全球14%的市场份额。
有意思的是，在中国的TWS耳机市场中存在感最强的从来都不是苹果，2020年上半年的真无线耳机市场中，无名的山寨品牌占比高达49.6%，苹果只拥有18.1%的份额，苹果、华为、小米、夏新和漫步者这五大品牌则瓜分剩下的市场。

文章插图

坦白来讲，如今的耳机市场与当年的山寨手机横行有过之而无不及，前者甚至还压倒了巨头们的风头。以AirPods为例，“把一副山寨AirPods放在库克面前，他未必能第一时间分辨出真伪。”这不仅是网上的一句调侃，也是现实中的真实写照。
据悉，市面上最高配的山寨AirPods能实现原版95%的功能，有的还支持主动降噪。根据供应链不完全统计，截至2020年10月31日，苹果AirPods的出货量达到8000万到9000万件，山寨AirPods的出货量却高达6亿件。