“屏”什么广告要强制观看？背后原因引人深思最近几天

最近几天，有关云米大屏冰箱广告事件甚嚣尘上。有网友反映，自己购买的云米大屏冰箱强制播放广告，且窗口无法关闭的情况，随着话题不断发酵，品牌终于做了官方回应：在正常使用的情况下，云米大屏冰箱的广告可以通过右上角选择“关闭广告”按钮，不会出现无法关闭广告的情况。

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花钱买的冰箱变成了广告机。这几年来，强推广告的相关话题不断被推到风口浪尖，大家为什么对开机广告如此反感?又是什么促使厂家不遗余力的推送广告呢?背后的原因令人深思……
“屏”什么让我看广告?这要从电视广告说起
说起开机广告，最令用户反感的当属电视广告了。此前，有关部门结合智能电视开机广告做过消费调查，依法约谈过智能电视企业，提出了履行售前告知义务、提供广告一键关闭功能等整改要求。

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在这其中，当属乐视电视的开机广告最受大家热议。 2013年乐视就推出了第一款超级电视，超低的价格、创新的交互设计、更高的硬件配置，以及海量的内容资源，并且与互联网紧密结合，在当时掀起了一波智能电视的抢购热潮。
【“屏”什么广告要强制观看？背后原因引人深思】然而这种电视看上去很高级，功能也非常齐全，但是价格却并不贵。那厂家又如何获利呢?OTT广告就是各大电视厂商们最好的掘金赛道。
什么是OTT广告?对用户的“精准投喂”
最火的时候，乐视TV的开机广告售价就已达到180万/天，这个价格已经可以跟央视《新闻联播》前后的10秒广告相媲美。
随着有线电视的衰落，无论是从便利性还是覆盖范围都远远被流媒体甩在身后。 OTT是什么?它指任何用于将数字内容传到电视或类似设备上的设备或者服务，这其中包括：电视盒子、智能电视、游戏机、DVD机等。而OTT广告就是通过平台上的流媒体进行传播的。
随着OTT平台的高速发展，据预测，到2023年OTT的投放量将达到450亿元，同时奥维互娱数据显示， 2020-2025年中国OTT行业营收规模的复合增长率预计达33.4% ，庞大的潜力市场还有更多机遇等待挖掘。

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随着智能大屏应用越来越广泛，相比传统电视广告， OTT广告可以细化用户画像进行定向推送和广告投放，并结合线上线下配合紧跟热点举行各类活动。作为互联网催生的广告形式， OTT广告整合了平台资源优势，谁能在OTT产品形式上不断创新，谁就能挖掘更深厚的营销价值。
法律没禁止就是允许?电视厂家被判侵权
由此可以看出，开机广告只是OTT广告的一个分支，虽说智能电视普遍都存在开机广告的现象。但不能强制关闭，强迫用户不得不观看那些厌烦的开机广告。消费者买的是电视，强加的开机广告涉嫌捆绑消费、强制消费，厂家是否涉嫌违法呢?
实际上，中国电子视像行业协会发布《智能电视开机广告服务规范》，对智能电视开机广告的播放时长、关闭能力，以及对广告内容的合法性等方面都提出了明确要求。比如要求开机广告播放总时长不应超过30秒，并应在播放过程中具备关闭能力。
而《中华人民共和国广告法》中也对互联网广告的推送作出了严格限制。第四十四第二款规定：“利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。 ”