徐峥|当人们在谈论分级制度时,实际在谈论什么?
编辑导读:关于影视剧分级制度的呼声由来已久,但是迟迟没有实现。优爱腾三大平台更是取消了超前点播和会员定制广告,网友们高声欢呼。互联网的兴起,让盗版的传播也更加方便。复杂的影视环境,仅仅想要靠分级制度就能产生优秀的作品是不太可能的。本文作者对此发表了看法,与你分享。
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最近借着《鱿鱼游戏》的火热,一个老生常谈的话题又开始进入大家的视野,为什么韩国什么都敢拍?而我们就不行。
把各行各业都黑了个遍的韩国导演、编剧,已经在亚洲观众的潜意识里树立了一个苦大仇深、愤世嫉俗的形象。
关于这个问题的答案,有很多个,网上也不乏鞭辟入里的解析。但无论从哪个角度去解读,都会牵涉到分级制度,在许多人看来,无论游戏、电影、电视剧、动画和小说的创作自由,都是建立了分级制度之后才能实现的事。
然而当我们在抱怨国产影视作品千篇一律,小说不能写到脖子以下,吃鸡须得洒绿血的时候,可能误将创作自由与创作优秀对等了。
有分级制度的国家非常多,但能生产出优秀文艺作品的国家却非常少。
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《鱿鱼游戏》剧照
不少人认为眼下国内的很多内容生产和创新力不足问题,可以通过分级制度得到解决,凡事一刀切的做法就像是拦在通往自由精神生活路上的一道铡刀,让人恨得咬牙切齿。
但在一个内容生产市场远未成熟、版权保护意识非常薄弱、网盘面前人人平等的环境下,谈论分级制度,就像要往一个刚会用火的部落引进食品卫生标准,有点扯。
这个比喻或许有些夸张,但我想传递的观点就是如此。
一、当用户不愿意掏钱前不久,爱优腾宣布取消超前点播和会员定制广告(不是免广告的意思),互联网上欢呼一片。不知道有几个人会去思考,当失去了超前点播的收入以后,制片商和平台方需要多打多少广告来弥补这部分收入。
在这里悲观地下一句结论:欢迎进入一个中插广告更多的新世界。
可能观众要说了,那没有超前点播的时代,资本们怎么赚的钱?没有超前点播的时代,大家也不流行看小鲜肉+大IP啊,平台产出的内容越来越多,成本越来越高,势必要想办法平衡这部分花销。
【 徐峥|当人们在谈论分级制度时,实际在谈论什么?】如果十年前那批观众有记忆,他们一定不会忘记黄金档的广告从5分钟到半个小时有多让人抓耳挠腮。
超前点播确有其问题,但想赚钱本身没有毛病,毕竟谁做生意都不是为了搞慈善。无论是音乐、影视或小说,国内市场的付费率都远低于国际市场,这是不争的事实。
平台和制片公司,主要考虑的都是在通过审核的前提下赚钱。
即便是在有健全分级制度的欧美,电影制片公司为了获取更广大的全球用户,在进入中国市场之前,也会选择将内容处理为最保险的PG-13级。(PG-13:少量暴力、裸露、脏话镜头,如《泰坦尼克》《哈利波特》)
不一样的地方在于,日本、欧美等地方还保留着一定的碟片市场,在电影公映之后发行一些未删减的碟片,即电影院公映版里看不到的内容。粉丝们会花钱购买碟片,在销售时基本也能筛选掉大部分不符合年龄规定的消费者。
筛选消费者,从来都是一个很艰难的问题,尤其当你面对的是一个十数亿人口的庞大市场。
分级制度是个好东西,那么多人都能想到,广电难道想不到?广电不仅想过,还可能想过很多次。早在2010年8月10日,广电总局在回答《好莱坞电影报》的采访人员时,就正面回应过分级制度的问题——
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