陈燕|?虚拟人大举进攻你的生活家电|用户|个性化|企业|规模

图源：电影《头号玩家》
编者按：本文来自微信公众号新零售商业评论（ID：xinlingshou1001），作者：钱洛滢，创业邦经授权转载。
说到“元宇宙”，很多人最先想到的是《头号玩家》《失控玩家》里的全息游戏，或是赛博朋克世界中虚拟与现实交融的宏大场景……在设想中，元宇宙应该是一个充斥着AI、智械、全息投影、全真影像的，很酷的世界。
不管是海外互联网巨头们捧起的元宇宙，还是腾讯提出的“全真互联网”等概念，亦或是科幻作品所呈现的世界，离我们的生活并不遥远。
在现实生活中，你其实已经能窥见它们的身影——初音、洛天依等虚拟偶像，各大直播平台上24小时不停播的虚拟主播，以及花西子、雀巢、天猫、华为云等纷纷推出的虚拟代言人、虚拟员工，不少品牌还开始公开售卖的虚拟物品……
在海外，LV、Burberry、Gucci等奢侈品品牌以及以Facebook为首的科技平台，已经围绕虚拟人、虚拟物品等进行了一系列尝试，例如，开发游戏和应用软件、展开虚拟人演唱会、售卖独一无二的NFT产品。
那么，国内的商家们又该如何应对这样的大潮？虚拟人、虚拟物品等数字资产的建立，在品牌战略、品牌推广和营销上，又会有怎样的地位？
国内的“元宇宙”：虚拟人大举进攻今年9月，是中国虚拟人扎堆官宣的时节，从阿里头号数字人员工AYAYI，到入职华为云的虚拟人云笙，再到清华首位虚拟学生华智冰，OPPO的虚拟助手小布……
与此同时，小红书也宣布布局虚拟人矩阵，开启“潮流数字时代”——为20多位虚拟人引流，并完成Gucci、Givenchy、Off-White等时尚品牌的新品全球首发上身展示。
自此，虚拟人可以替代真实的明星、模特对服装、首饰等产品进行展示。
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不过，从小红书重点扶持的虚拟人形象来看，普遍有着“网红脸”的特征——大眼睛、高鼻梁，皮肤白皙、笑不露齿、头身比惊人。
而他们对产品的展示形式也较为单一，主要是简单的图文或小视频。
在不少网红虚拟人的小红书内容下方，网友们很少对他们带货的产品发出评价，反而是调侃居多：“今天又笑不露齿了——牙齿建模很难吗？”“这个造型是不是违反人体学啊……”而面对这样的调侃，这些虚拟人或者虚拟人背后的运营者都并未理睬。
由此可见，“消费者对虚拟人还停留在猎奇阶段，并没有把他们真正地当作代言人或是产品的分享者。”这是次世文化创始人陈燕所概括的1.0阶段的虚拟人，也是中国品牌将营销与虚拟人、品牌数字资产化以及元宇宙相结合的最初尝试。
次世文化作为一家深度探索虚拟人的国内公司，曾通过打造迪丽热巴虚拟形象“迪丽冷巴”，黄子韬虚拟形象“韬斯曼”，与欧阳娜娜共同开发虚拟乐队“NAND”等，引领了明星开发虚拟分身的热潮。
但除了明星虚拟形象外，陈燕团队还致力于开发多应用场景及多风格化的虚拟人IP，比如国内首个国风超写实虚拟KOL“翎”，国内首个虚拟DJ“Purple”等。
陈燕表示，虽然1.0的虚拟人大多只是一张漂亮的皮囊，在智能化的演进上与元宇宙畅想的世界还相差甚远，变现的逻辑也相对单一和局限，但“当下国内市场几乎没有品牌对虚拟人不感冒的。”陈燕对新零售商业评论斩钉截铁地说道。
目前，已经有包括花西子、I Do等多个品牌与次世文化展开原创虚拟人、数字资产开发方面的合作。
新零售商业评论从多位消费行业投资人处得知，由于许多国外企业已加入了元宇宙的“狂欢”，不少国内企业早已坐不住了——他们要么在评估自身的发展阶段是否适合加大数字资产方面的投入，要么就已经在暗潮中行动起来。