产品|互联网汽车行业广告策略（一）：策略概况与分类（上）( 二 ) 网络安全|规模|idc|安全意识

具体到策略层面，常见的区域策略有：单一区域策略、多区域组合策略和特定地理位置组合策略等。
1）单一区域策略
这种区域策略很好理解，就是广告主只针对某一个特定区域来进行广告投放。这里的区域通常指的就是国家—省份—城市—区/县这样的行政区域，这种策略主要适用的是区域型规模较小的广告主，越是小型的广告主希望的区域定向范围就会越小。
2）多区域组合策略
同理，多区域组合策略就是广告主同时针对多个自己经营覆盖或者准备进入的区域进行广告投放。这种策略通常会与时间和规模等策略组合使用，进而达到在不同时间段、不同区域更精准有效投放的目的。
3）特定地理位置策略
特定地理位置可以理解为单一区域的进一步缩小，基于LBS定位可以精确到地图上的某一个坐标点，再基于这个坐标点圈定对外辐射的范围。像微信朋友圈广告就支持自定义半径500~5000 米的打点辐射定向。
2. 时间策略时间策略指的是对广告投放周期的设定，通常情况每一次广告投放都是有时间限定的，配合自身的营销节奏选择一个特定的时间周期来进行广告投放就是特定时间周期策略。而将一个大的时间周期切分成多个短周期进行不同的广告投放则称为多时间周期组合策略。
举个例子：一款新车要上市，我们会将整个新车上市过程划分成上市前、上市当天、上市30天，上市60天和上市90天五个阶段，上市前又会进一步划分成谍照、申报、官图、发布、预售五个小阶段，每个小阶段都会投放不一样的广告内容。
3. 规模策略规模策略也可以称为预算策略，主要解决的就是广告投放需要花多少钱以及这些钱怎么花的问题。
对应到具体策略上就是预算分配策略和预算控制策略，预算分配策略又可以细分成整体预算规划、预算媒介分配策略和预算产品线分配策略，不同的预算规模以及分配到各个媒介、产品线的预算不同对于最终广告投放效果的影响是非常大的。
而预算控制策略则主要解决的是预算如何在投放周期内平滑、高效的进行消耗的问题。由于预算分配与控制是需要根据广告投放效果不断进行调整的，所以又进一步开发出了动态预算策略，系统不断通过投放效果的变化来自动优化预算的分配和控制。
4. 媒介策略媒介策略其实与规模策略是密不可分的，媒介策略主要解决的就是需要在哪些媒介的哪些产品线进行投放的问题。针对不同营销周期内不同的营销目标可以衍生出很多媒介策略，最常见的策略可以是在一家媒介选择多少种产品组合，也可以是在多个媒介选择多种产品组合，策略组合方式千变万化，甚至根据广告投放效果的变化还会动态调整。
5. 人群策略广告最终是投给人看，所以人群策略同样非常重要。按照人群策略的实现方式不同可以把人群策略分为人群标签策略和人群包策略两种。
人群标签策略顾名思义指的是根据人群标签来选择要进行投放的目标人群，然后直接通过人群标签的方式进行投放，不需要指定到具体的人，用户只要被系统打上了我们所选的标签都会看到我们投放的广告。
而人群包策略则是需要圈定具体的人再将这一群人打包成人群包，只有当人群包里的人来了才会向其展示广告主的广告。两种策略还可以组合在一起形成完全自定义人群策略，广告主即可以通过勾选标签的方式来快速形成人群包，也可以通过上传自有用户信息来让系统学习目标用户的特征进而形成广告主自己的标签体系进行投放。

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