产品|互联网汽车行业广告策略（一）：策略概况与分类（上）网络安全|规模|idc|安全意识

编辑导语：互联网广告已经是十分常见的事物，品牌商家希望利用互联网广告来吸引更多用户。不过不同类型的产品背后都有其投放策略，常见的互联网广告策略又有哪些？本篇文章里，作者就互联网广告的策略概况及其分类做了总结和梳理，一起来看一下。

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在互联网广告行业里一直都流传着这样一句话：“广告策略产品经理是产品经理食物链中最顶端的存在！”，简单来讲就是在互联网广告行业里，广告策略产品经理无论是在职级上，还是薪资待遇上都能压其他类型的产品经理一头。
进一步分析造成这种现象的原因也很容易理解：策略从来都不是独立存在的，它们从产品规划时期就存在于产品当中，只不过与容易看到的页面、交互相比，策略更多是体现在后台的逻辑上。
前端的页面尤其是在有同类产品参照的情况，找个只有1-2年工作经验的产品经理就能完成，但产品背后隐藏的那些复杂策略就没那么容易搞定了，这也就是策略产品经理的价值所在。
接下来我们就以此为切入点开启一个全新的系列来跟大家聊一聊互联网广告中的各种策略。由于笔者身处汽车垂类媒体，所以在介绍完通用的广告策略之后，后续的内容都会聚焦到汽车行业广告策略上来，不同行业的朋友可以以此为参照泛化到自身所处的行业中去。
一、什么是互联网广告策略？在互联网行业中不同类型的产品背后都有着不同的策略，比如日常我们使用最多的信息流内容推荐里就不仅仅只是算法在驱动，其中还会包含各式各样的内容推荐策略。
新用户在没有任何历史数据的情况下为用户推荐什么内容？这是推荐系统中最为典型的用户冷启动问题，而要解决这个问题就需要产品经理来设计一套用户冷启动策略。
从内容推荐这个例子中不难发现，互联网产品中包含的策略，其本质就是对互联网产品在运行过程中存在问题的系统性解决方案。
在这个定义中包含两个关键点。
一是在产品运行过程中得有问题存在，否则就没有解决方案存在的必要了。
【产品|互联网汽车行业广告策略（一）：策略概况与分类（上）】二是解决方案必须是系统性的，方案必须清晰准确地定义所有的问题场景，并设计好在什么场景下采取什么样的措施，措施的触发机制是什么？暂停机制是什么？中间是否可以人工干预？方案运行出现故障是否有回滚机制等等。
有了以上的基础，我们就可以来对互联网广告策略进行一个简单的定义：互联网广告策略指的是针对互联网广告投放过程中存在问题的系统性解决方案。
二、常见的互联网广告策略有哪些？互联网广告策略一直是一个比较混乱的体系，并没有明确的分类也没有人知道这里面到底有多少种策略。在这里我们就尝试用两种不同的思路来将常见的互联网广告策略进行分类：
按传统广告5要素分类：

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在传统广告投放中，区域、时间、规模、媒介、人群这五大要素是广告主在进行广告投放时必须要考虑清楚的问题。
1. 区域策略区域即广告主想要进行广告投放的地区。往大了说可以是整张世界地图，往小了讲也可以是地图上的某个坐标。
当然广告主划定区域的目的从来不是为了让覆盖的范围更广，而是为了让覆盖的范围更精准。就好像我们将某个品牌汽车的广告投到了没有配套4S店的地区，用户没有地方去进行试驾体验产生购买行为的可能性就变得极低，在这些地区投广告对于广告主来说就是没有太大意义的。