近两年在新冠疫情等客观因素的影响下|高端家电后浪奔涌，卡萨帝已向另一种生活启航( 四 ) 近两年在新冠疫情等客观因素

社交网络话题、KOL网红种草营销等等常见的营销手段无需赘述。从“卡萨帝AnotherLife跨界艺术空间”我看到了卡萨帝与高端用户的“同频” 。这场特别的展览被卡萨帝放在阿那亚海滩的孤独图书馆旁，单单是这个地方选择，我认为就看出卡萨帝的营销功底。

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阿那亚孤独图书馆（图片来源：阿那亚）
如今的阿那亚蜚声海内外，是一个具有人文气息的海边社区。作为一个具有深厚情感价值和高度精神价值的生活方式品牌，阿那亚营造面向未来的先锋性社区，全面呵护居住者的衣食住行、情感关系、精神世界，进而探寻中国人的美好人生何以可能。
看到这些文字，我脑海里蹦出了卡萨帝的“另一种生活” 。卡萨帝的品牌核心主张是“生活的艺术” ，在阿那亚打造卡萨帝AnotherLife跨界艺术空间，在展出其领先的家电产品和解决方案外，传递着全新的生活方式和先锋的价值主张，既融入阿那亚营造的艺术人文生活方式，也呼应了卡萨帝“生活的艺术”的主张。当阿那亚遇见卡萨帝，再加上艺术家、音乐家、舞蹈家等大师助阵，卡萨帝AnotherLife跨界艺术空间想要不火都难。数据显示，卡萨帝AnotherLife跨界艺术空间线下覆盖9万人，截至目前线上传播总覆盖量已超过1亿+人次，在社交媒体平台总互动量1800万+人次。
毫无疑问，卡萨帝掌握着和高端目标用户沟通的方法，具备引领家电新生活，实现艺术生活+科技美学生活方式渗透的能力，这是十五年的积累，而非一朝一夕之功。坚持以“艺术生活”为核心价值的卡萨帝，正在积极给用户塑造另一种生活，从单品到场景，集合科技、设计、艺术、服务等能力，给用户提供另一种生活的整体解决方案，掌握家电行业的“高端密码” ，这种降维的打法，已经足以碾压行业一众想要跟风高端化的玩家了。
友商可以去阿那亚或者类似的地方办一个类似卡萨帝AnotherLife跨界艺术空间的展，友商也可以学习卡萨帝的部分单品去做类似于“矿泉浴热水器”的单品，也有友商在品牌上一上来就高举高打，然而它们依然难以望卡萨帝项背，原因在于，卡萨帝看得到的地方容易学， “冰山之下”的能力却难以复制， 15年专注高端市场的时间积累很难被磨平。

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比如洞察用户。高端化是卡萨帝的品牌定位，但其核心理念却是倾听用户声音，洞察用户需求，让家电更加人性化，满足用户需求背后的需求。高端品牌与高端产品不是说卖得贵就可以，要走得远唯有通过重塑高端生活方式。卡萨帝以消费者需求为中心，开展产品、场景和服务创新，带给用户数字化生活体验。
以卡萨帝热水器的“矿泉浴”为例，其实用矿泉洗浴的行为自古有之，因为微量元素在温热水流刺激下，可以带给人精神放松、肤质改善、高效清洁等多种效果。传统沐浴很难实现“矿泉洗” ，人们只能去公共浴场/SPA/水疗/温泉，耗时费钱，不卫生、不省心。瞄准“在家矿泉洗”的需求，卡萨帝主打“矿泉浴”的天泉SPA热水器可产生富含锶元素、锌元素的矿物质水，让用户足不出户就能享受SPA级矿泉洗，这一功能推出后大受欢迎，拉动了卡萨帝热水器的增长，成为高端品牌TOP2、全行业TOP3 。
比如科技研发，卡萨帝在全球布局5大研发中心， 28个合作研发机构，形成了世界一流的原创科技能力，成为其打造优质产品和构建另一种生活的底气。