双十一|“淘宝特价版”隔空喊话！下沉市场电商大战一触即发淘宝

10月9日，阿里旗下电商平台淘特对外宣布，近期已通过第三方支付机构在平台上线了微信扫码付功能。值得注意的是，淘特并非和微信支付直连。而是淘特通过和微信有合作关系的第三方支付机构合作。
在消费者下单页面，新增了微信扫码付的支付方式，消费者点击后自动生成付款二维码。保存图片后可以通过微信扫码进行支付或者发送好友代付。每个二维码对应相应的一个商品，支付有效时间30分钟。
目前部分用户开始测试，双11前完全开放。 ”阿里巴巴集团副总裁、淘特事业部总经理汪海表示， “平台间如果能够互联互通，肯定会带来新的改革红利。相信互联互通背景下，淘特直连微信支付也不会太远。 ”
据悉，淘特从年初就启动了服务微信生态的项目。今年2月淘特向微信提出了小程序和微信支付申请，不过目前仍在审核中，未得到腾讯和微信方面的回应。
淘特隔空喊话微信，别有深意。此前，阿里旗下饿了么、优酷、大麦、考拉海购等应用已接入微信支付，淘特、闲鱼、盒马等正在等待微信支付审核。另一方面，微信也公布了其“互联互通”进展，表示微信支付正与银联云闪付在支付、服务两个层面推进更深入的互联互通。
不过，淘特方面对于“互联互通”的需求似乎更加迫切。下沉市场，是阿里需要重新自证实力的一场商业之战，而淘特的战略使命是为阿里生态带来新用户，以及攻占下沉市场。
结合阿里Q2的战略和未来资本倾斜来看，淘特承担着阿里巴巴未来电商业务的关键战略之一。如果直连微信支付，不仅意味着淘特扎根最适宜的流量生长土壤，向竞对拼多多、京喜发起进攻，还将是腾讯体系首次向阿里的核心电商板块开放。
淘特产品负责人邹衍表示，目前淘特的产品可通过单聊分享给微信好友，点开进入H5页面，但由于此前没有技术储备和产品研发的经验，现在来看H5的效果并不明显， “以前我们的成长默认不依赖微信，但如果接入了，可能会是一个新的增长机会点。 ”
但是，种种变化也透露出，从2018年下半年开始，流量红利已经挖掘殆尽，这一变化体现在各个行业的新增用户增速逐渐降低，更是直接冲击到电商行业，一场新零售的转型变革也在悄然开启。
今年以来，淘特动作不断，先是宣布投入10亿补贴，参与618大促。此外，淘特还打出了一系列针对竞争对手的“简单玩法”策略，例如上线了“买贵必赔”、“坏果包赔”业务。
过去，淘特借助淘宝完成了冷启动和前期的积累，但现阶段的淘特从战略部署上看，已无法再套用过去的打法了。在去掉名字里的“淘宝”字样后，淘特与淘宝进行了一系列的割裂，先是在业务层面上脱淘，后又在组织和对外形象上，进一步去淘宝化。
2020年3月，淘特还进行了一次重大调整，这次去淘宝化最先为外界感知的就是在产品侧的变化，改版后的淘特绝大部分商品来自产品带和产业基地——淘特最先在供给一层，逐步摆脱了对淘宝的依赖。
阿里最新财报显示，淘特APP目前的年度活跃消费者已经超过1.9亿，仅2021年上半年净增活跃消费者就近1亿。从用户量级上来看，淘特已经成为仅次于淘宝天猫、拼多多、京东的国内第四大电商平台。
截至2021年6月30日，拼多多年度活跃买家数达到8.499亿，从这个角度来说，淘特还有巨大的发展空间。