双十一|但愿“提前点播”的耳光，能抽醒门户视频网站( 二 ) 淘宝

当营收和花钱成为最重要的“葫芦” ，内容制造作为根系和藤蔓，连基本的存在感都没有。平台的妄念恰恰在于“渠道为王” 。觉得自己有用户、有钱，靠着买来的内容，就可以用羊毛出在猪身上的逻辑赚轻松钱。但这其中最大的悖论在于，门户之所以能按照这个模式成功，是因为图文内容制作的成本低，总体供过于求，所以它很容易变为买方市场。但视频的制作成本高，它始终都总体处于卖方市场。
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内容是绕不过去的山丘，
账号体系和逻辑是开放生态的基础

互联网的市场传播话术，很容易把一个产品的成功，归于产品思维、技术进步和运营策略的胜利，乃至是融资的胜利，但极少有人会把内容创作摆到一个重要的位置。仿佛这么说了，就会显得很笨。
这些天很多人都在不约而同的纪念乔布斯。大家耳熟能详张口就来的大多也都是乔布斯的产品哲学、管理理念，但很少有人去提及乔布斯围绕内容、电子产品和人之间展开的思考。其实在最伟大的产品经理这里，内容也依旧是一切思考的起点和终点。
内容是绕不过去的山丘。这中间没有捷径可走。这是门户视频网站当下最需要警醒的。无论是自己下场做，还是做开放生态走分成模式，都需要在这种前提和意识下重新复盘了。
短视频平台的崛起，至少有几个方面碾压了门户视频网站。首先是在运营上，除了各种议题的设置，工具的提供，社交关系的打通，当然最重要的，是算法推荐的成功，算法推荐的成功就意味着着一个视频从进入内容池开始，就是在围绕着用户喜好在被推广，既保证了人为干预的弊端，又保证了整个内容系统的整齐划一。最重要的是，他们真正建立起来了打通内容、广告、运营的中台系统，摆脱了原来互联网内容行业的陋习和桎梏，减少了大量的人为因素的浪费，提升了效率。

△短视频平台
最重要的是，它们实现了真正的平台化。让内容生产者在自己的生态里能良性的成长起来。门户视频网站，花了那么多年，也没有建立起账号体系和账号逻辑，而账号体系的价值在微博崛起后早就被证实过了，但大家在行动上却依然迟缓。没有账号体系和账号逻辑，所谓的开放生态和跟MCN的合作，就还停留在原来门户的版权采买水准上，而不会有任何的进化和位移。
当大量的内容生产者在短视频平台上精耕细作，形成正向的循环后，未来短视频平台是不是一定要固守短视频的窠臼，或者会不会分化出新的内容平台，或未易量。但如果门户视频网站改变不了这种现状，用不了几年，可能也就没有什么市场份额了。短视频能带货，当然也能带剧，而且更容易形成自己的闭环。
【双十一|但愿“提前点播”的耳光，能抽醒门户视频网站】但愿“提前点播”被喊停的“耳光” ，能抽醒门户视频网站。让他们好好审视一下自己的身前身后，以及脚下。面对愈发激烈的市场竞争环境，以及新兴短视频平台带来的冲击与挑战。门户视频网站如何在更多优质的自制内容上持续发力，突破付费会员增长乏力的“天花板” ，完成自我输血，形成自身特色的内容及竞争壁垒。这十多年来一直没有做过啃硬骨头的事，现在是时候了。