电子商务|美团被罚34.42亿元 “二选一”的独家合作能长久吗
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美团回应
2021年10月8日 , 市场监管总局依法作出行政处罚决定 , 责令美团停止违法行为 , 全额退还独家合作保证金12.89亿元 , 并处以其2020年中国境内销售额1147.48亿元3%的罚款 , 计34.42亿元 。
今天 , 我们收到了国家市场监督管理总局对美团作出的行政处罚决定 。 对此 , 我们诚恳接受 , 坚决落实 , 按照《行政处罚决定书》和《行政指导书》全面深入自查整改 , 杜绝“二选一” 。 美团将以此为戒 , 依法合规经营 , 自觉维护公平竞争秩序 , 切实履行社会责任 , 更好地服从和服务于经济社会发展大局 , 努力为国家经济高质量发展多做贡献 。
美团“二选一”强制措施
为了能让商家“二选一” , 美团也曾经下足了功夫 , 减少曝光、缩小配送范围、提高配送费等等 。 这些措施确实可以让消费者考虑是否会下单 。
有一位网友说 , 配送地址不变的 , 以前经常吃的店突然不在配送范围内了 。 打电话投诉后 , 发现配送费涨价了 。
也有网友说 , 我想吃的店大都在美团 。
美团独家保证金高达12.89亿元 , 如今要全部退回 。
独家合作是促进双方利益最大化 , 签订独家后应给商户和消费者带来更多便利和优惠 。 但却成了美团限制商家的手段 , 不签订独家就被限制曝光 , 限制配送范围 , 有强制签订独家的行为垄断市场的嫌疑 。
美团独大必将影响消费习惯
如果美团垄断了全部市场 , 受影响最大的将是消费者和商家 。 消费者无法选择多平台 , 很多平台优惠及活动不能享受 , 商家丢失议价权 , 商家佣金高也将营销店铺销售利润 。
有些店铺收佣比例20%、也有的是10% , 美团根据商家类型收取不同的佣金 。 美团曾曝出提高佣金比例 , 低佣金打入市场再通过调整佣金提高利润 , 让专业从事外卖的商家苦不堪言 。 退出美团必将失去很多客户 , 但留下来利润就会大幅度缩水 , 辛苦钱被平台抽走 , 所以有些商家开始提高平台销售价 , 到店吃和平台两个价格 , 也让消费者陷入两难境地 。
曾有商家表示 , 美团就是一个宣传渠道 , 不指望通过美团赚钱 , 如果店内生意不忙愿意自己送餐 。 在一段时间内 , 很多商家自建客户服务群 , 引导消费者直接下单 , 两三公里范围自己免费配送 。
结语合作共赢 , 如果合作让其中一方受损或没有带来预期效果 , 另一方早晚会被舍弃 。
美团这张高额罚单 , 会促进外卖行业健康发展 。 为消费者提供便利的同时 , 商家与平台合作共赢才能长久健康发展 。
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