Facebook|美团被罚34.42亿，反垄断调查详细披露其“二选一”方法论( 二 ) Facebook

美团为约束平台内经营者严格履行独家合作协议，在签订独家协议时，通常要求平台内经营者缴纳数百到数千元不等的保证金，并规定“商家违反协议约定，美团有权扣除保证金” 。 2018—2020年，与美团签订独家合作协议并缴纳保证金的平台内经营者累计163万家，保证金金额累计12.89亿元。公告最终称，美团构成《反垄断法》第十七条第一款第（四）项禁止的“没有正当理由，限定交易相对人只能与其进行交易”滥用市场支配地位行为。
根据《反垄断法》第四十七条规定，经营者违反本法规定滥用市场支配地位的，应处以上一年度销售额百分之一以上百分之十以下的罚款。 4月针对阿里巴巴的反垄断处罚罚款比例为4% 。此次美团的罚款比例是3% ，看似低于前者的处罚力度。不过，如果将34.42亿元的罚款金额和12.89亿元的保证金退还结合来看，其47.3亿元的总额占美团2020年中国境内销售额的比例也为4% 。
此次调查中还认定，这个市场中的获客成本正逐年升高，潜在竞争者进入市场，达到临界规模，形成循环正向反馈的难度逐年增加。而美团的财力和技术条件，以及其在到店餐饮消费、生活服务等关联市场的布局，则进一步巩固了其在网络餐饮外卖平台服务市场中的垄断实力。
今年二季度的美团财报显示，到店、酒店及旅游业务的同比收入增长达到89.3% ，超过餐饮外卖业务59%的涨幅。但二季度美团餐饮外卖业务的收入达到231.25亿元，是到店、酒店及旅游业务收入总和的三倍左右。此次处罚的金额虽然不小，但更大的变数在于对外卖这条根基业务线的后续影响。
其实包括此次对美团的处罚在内，今年连续的反垄断判罚都明确体现着一个常识：监管并不是针对垄断本身，而是处罚那些通过不正当手段实现的垄断，并纠正这些违法方式。而且，相关反垄断部门对平台方的这些手段的认知也逐渐加深，从一次次处罚的详细决定书就能看出，整改措施都直指关键症结。
【Facebook|美团被罚34.42亿，反垄断调查详细披露其“二选一”方法论】罚款结果公布的同时，市场监督管理总局向美团发出《行政指导书》，要求其围绕消费者个人信息和隐私以及平台算法规则、维护中小餐饮商家合法利益、外卖骑手权益保障等方面进行全面整改，共计十五条。并要求美团连续三年向市场监管总局提交自查合规报告。
美团方面回应称， “诚恳接受，坚决落实，按照《行政处罚决定书》和《行政指导书》全面深入自查整改，杜绝‘二选一’” 。