创业者|被增长陷阱杀死的品牌( 四 )

最后我特别想说一点，品牌建设要特别留意与大型电商渠道的距离。世界上没有一个好的品牌，是在一个或者一类单一的卖场型渠道里成长起来的（淘品牌一度眼花缭乱，今天还活得很好的，有几个成功的品牌？）
今天，因为中国大型电商渠道的影响力的强大，其实给商业业界带来了很多并不正确的观念——在品牌建设角度上。经常打折、参加促销活动的品牌，很难成长为一个让消费者有真正好感的品牌。品牌需要努力塑造一个环境，一个让自己和消费者沟通和交流时，有主导权的环境和话语体系。
结束语2019年的中国消费品市场，无疑是让人心潮澎湃的。一个有趣的现象是，现在这一批已经初步有“好品牌冠军相”的创业者，是有非常重的宝洁、欧莱雅这样的国际集团工作的影子的。的确，从对于品牌建设的认知和执行能力上来看，在国际公司的系统训练，可能是一个让他们走的更平衡、走的更长远的认知和能力上的准备。而电商和流量背景的创业者出品的牌子里，给人更多的是“城头变幻大王旗”的感觉。
具体中国新消费时代品牌如何建设的内容，实在需要展开的内容太多，只好另文表述了。
另外，从整个商业的话语体系来看，一直是理性色彩浓重、且平台视角的那些词汇——“流量”、“算法”、“数据”、“红利”、“效果广告”等占据主导地位；但是，“审美”、“价值”、“世界观”、“文化”、“组织”、“品牌”等这样的带有更强的人文和创造力色彩的词语，在最近中国的商业话语中，正在显著的增加。
也许，继“工程师创业红利”之后，文科生创业的春天在中国也要来了？
毕竟，在强大的人工智能面前，人类最后的堡垒，是心理和情感层面的创造力。
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