娃哈哈|谁还在喝娃哈哈？( 二 ) 饮料|谁还在喝娃哈哈？|快科技

随着时间和市场变化，同类产品雨后春笋般出现，营养快线逐渐失去优势，成为市场弃儿。
在纯净水产品中，怡宝、农夫山泉、百岁山以及各种矿泉水产品纷至沓来，持续挤压着娃哈哈纯净水的市场份额。
危机四伏
娃哈哈的收入放缓只是一方面，越来越多人发觉，娃哈哈越来越难与年轻人同频。
尽管“老三样”营养快线、纯净水和AD钙奶已升级了包装，在口味上再怎么调整也不太出彩。这种危机其实在公司创立之初就已悄然埋下。
上世纪末，国内靠模仿崛起的食品饮料企业不是少数，达利食品就是依赖低成本的模仿日本某蛋黄派产品带来巨大销量。
娃哈哈的崛起路数和达利食品如出一辙。
在初创时期，娃哈哈推出的三大单品均非自己首创。儿童营养液产品模仿的是彼时广州的太阳神口服液、AD钙奶是乐百氏钙奶的升级版，营养快线则是在小洋人妙恋之后推出。
上述每款产品，几乎都是沿袭着跟进、模仿乃至于抢铺渠道抢占市场的套路。
宗庆后说，以前一个产品只要打广告加渠道配合，立马就火了，现在不行了。尽管公司有遍布全国销售网络。
随着互联网对渠道的变革，消费者购买产品方式从传统渠道转移到线上，娃哈哈对外界变化不太敏感，以至于被动削弱了公司的渠道影响力。
在企业巅峰时期，宗庆后曾放言：“电商再强大，也冲击不了娃哈哈。”对线上渠道轻视的同时，娃哈哈的收入直线下滑。
宗馥莉接棒后，其风格与老爷子截然不同，以“不喜欢”、“太老了”为由，换掉代言20年的纯净水代言人王力宏，加入新产品大战之中。
今年8月，娃哈哈推出低卡果味茶饮、无糖茶以及气泡水产品，这三款产品种唯一出圈的是气泡水生气啵啵。
宗馥莉在产品和营销上大破大立，但宗庆后说，只是场面热闹，对销量促进不大。
相较农夫山泉舍得市场投入、元气森林更懂年轻人，娃哈哈的“画风”变得滞后。宗庆后早已认识到这一点，在央视《对话》栏目中，他毫不讳言娃哈哈的衰落原因——缺少创新。
一直寻求突破
娃哈哈整整陪伴了两代人，如今给予外界的印象是一个落魄的童年饮料品牌。
其实，它一直在寻求突破。
2003年涉足童装业务、2010年涉足奶粉行业、2012年涉足零售业务、2013年涉足酱酒领域，以及最近几年开设奶茶店，一步一步向年轻人靠近。
公司也在产品上迎合年轻群体，包括推出的茉莉啤酒风味饮料啤儿茶爽，以“你OUT了”成功破圈。
宗庆后作为公司灵魂人物，去年至今3次出现在直播间，接受流行趋势。
在公众视野里，已是“高龄”的娃哈哈，渐渐向Z世代消费群体低头。
宗庆后说， “消费者在一代代成长，消费模式也在日益发生变化。在新时期，公司积极探索营销模式的转型。希望娃哈哈能够朝着智能化、年轻化的方向更进一步。”
【娃哈哈|谁还在喝娃哈哈？】一个现实是，娃哈哈在一二线城市推广做的不是很好，消费者对娃哈哈最大的认知仍停留在一个三四线城市销售的老品牌。