揭秘苹果的未来剧本，短期看iPhone、中期看VR、长期看汽车？( 二 ) 虽然乔布斯离开后

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▲苹果智能手机出货量及市占率（百万台， %）
近两年来苹果iPhone智能手机业务平均季度营收为405.3亿美元。 2021年Q2（苹果公司FY2021Q3），公司iPhone智能手机业务营收395.7亿美元（同比+49.8% ，环比-17.5%）。

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▲苹果iPhone营业收入及营收占比（百万美元， %）
展望未来，看好苹果未来1-2年的智能手机销量数据。主要原因包括：1）华为智能手机业务受阻，苹果在高端市场有较大的替代空间；2）苹果用户忠诚度较高，老用换机留存率较高，目前存量iPhone已超过10亿台。 5G换机周期驱动下，有望迎来新一波换机潮；3）新款iPhone价格带不断扩大，以旧换新&金融支付等方式显著降低了用户购买价格。 4）iPhone12售价进一步下探， iPhone13中国区定价策略进一步下探，有望进一步获得更多的市场份额。
2、PC&iPad业务：市场份额仍有望稳步提升
PC市场空间：2020年全球销量为2.97亿台， IDC预计未来1-5年销量将稳定在3.4-3.5亿台。疫情催化在线教育、远程办公等需求， 2020年全球PC出货量显著增长到2.97亿台（同比+13.4%）。 IDC预测， 2021年-2025年全球PC销量将长期维持在3.4-3.5亿台的较高水平，未来将进入低速增长阶段。
2020年全球PC出货量为2.97亿台（同比+13.4%）。根据IDC数据，全球PC销量在2011年达到顶峰后，经历了2011-2016年的持续下行，年出货量基本稳定在2.5亿台左右。 2020年，疫情导致的物理隔离推动了远程办公、在线学习等需求， PC出货量显著上行。 2020年全球PC销量为2.97亿台（+13.4%），其中台式机销量为0.77亿台（-15.4%），笔记本电脑销量为2.2亿台（+28.7%）。
▲全球PC销量数据（百万台）
2021-2025全球PC出货量有望稳定在3.4-3.5亿台。中长期来看，受新冠疫情影响，在线教育&线上办公的消费者教育有望提前完成。在一定程度上拉动PC电脑、平板电脑的需求。根据IDC预测， 2021年-2025年全球PC销量将长期维持在3.4-3.5亿台的较高水平。

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▲全球PC销量数据及同比增速预测（百万台， %）
PC市场竞争格局：全球PC市场高度集中， CR5稳定在77%-80%之间。 IDC数据显示：2018-2021年，全球PC电脑CR5市占率长期稳定在77%-80%之间。苹果PC电脑长期稳定在6.3%-8.5%之间，为全球第四大PC电脑供应商。
全球PC电脑CR5企业市占率达77.5% 。 IDC数据显示，全球PC电脑主要由惠普、联想、戴尔、苹果、宏碁五家提供。近两年CR5市占率长期稳定在77%-80%之间。其中， 2021Q1惠普、联想、戴尔、苹果、宏碁五家公司出货量分别为2040万台（市占率为24.3%）、1920万台（市占率为22.9%）、1290万台（市占率为15.4%）、670万台（市占率为8.0%）、580万台（市占率为7.0%）。

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▲全球PC电脑出货量（百万台）

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▲全球PC电脑市占率（%）
苹果PC业务：2020年以来，受疫情影响，苹果PC出货量显著增加，进而带动公司营业收入的增长。 IDC数据显示， 2021Q1 ，苹果PC电脑出货量为669万台（市占率为8%），为全球第四大PC设备生产商。 2021Q1（苹果FY2021Q2）营业收入为91亿美元，对应产品ASP为1180美元/台。
PC电脑季度销量长期稳定在400-550万台， 2020年以来，受疫情影响出货量在一定程度上增加。 IDC数据显示， 2015-2019年苹果PC电脑出货量稳定在400-500万台，周期性波动较为明显。进入2020年以来，疫情导致居家办公&在线教育普及，在一定程度上导致PC电脑出货量大幅提升。其中， 20Q4苹果PC出货量为734.9万台，同比增长49.2% 。