爱奇艺|抖音、快手做短剧，优爱腾慌吗?

文章插图
作者 | 云梦泽
编辑 | 于沐
新兴的短剧江湖已经启幕。
日前，据Tech星球报道，抖音计划将短剧作为一个单独的一级入口，放置在抖音App的首页内，此举意在加强短剧在视频业务中的比重。
在抖音这个日活跃用户上亿的超级APP上拥有一级入口，其中的意义自然不言而喻，这也透露着对此前优爱腾“抱团”集体批评短视频平台事件的反击。
而据今日电商报道，快手在短剧领域也在升级“快手短剧星芒计划”，通过内容精品化、高质人群吸引、全链路整合，冲刺更大的内容营销赛道。
打开抖音、快手搜索“短剧”，各式短剧类型琳琅满目，覆盖甜宠言情、重生复仇、古风奇幻等多个领域，从“声量”上来看，在两个平台内，短剧播放量早已以“亿”为单位，内容本身也不乏爆款，微博或豆瓣上总能看到各种相关的讨论。

文章插图
抖音、快手短剧界面
比起买会员也逃脱不了的超前点播、剧情注水严重的传统长剧集，简短又扼要的短视频在年轻人中广受欢迎，据《2021快手短剧数据报告》显示，2020年11月至2021年4月，快手短剧用户持续增长，4月平均日活跃用户超过2.1亿，半年增幅8.0%。
这样的流量让优爱腾等长视频平台坐不住了，切入短视频赛道势在必行。
事实上，在短剧赛道的探索，长视频平台一直在谋划布局。
早在2019年3月，爱奇艺推出《剧情短视频付费分账合作说明》时，优爱腾抢占短剧市场的号角就已经正式吹响。
今年以来，长视频阵营加速冲锋，优酷发布了“扶摇计划”和“好故事计划”，爱奇艺推出的“迷雾剧场”卷土重来，腾讯依托微视启动“火星计划”……种种举动，都在说明优爱腾对短剧的野心。
另一边，急速成长的短视频平台，已经成为短剧发展的沃土，它们和长视频平台正迎来正面交锋，打得火热。
1、抖音、快手怎么做短剧？在刚刚过去的暑期档，长视频领域的表现并不亮眼。但在短视频平台上，竖屏短剧却在大放异彩。

文章插图
快手是最早摸索短剧赛道的玩家之一。
2019年8月，快手整合站内短视频剧集资源，上线了“快手小剧场”，为短剧专门开辟出了一条“内容赛道”。
此外，快手短剧与米读小说达成独家合作，背靠庞大的内容储备池为平台已经创作出了45部改编剧。
除改编IP外，快手也加大了扶持短剧达人创作者的力度。
2020年12月，快手推出星芒计划，通过“分账”为短剧创作者创收，截至2021年4月，快手短剧作者整体收入已超过2亿元，除了头部作者，有收入的达人作者比例已超过30%，10万+作者有收入的比例已达到了80%。
根据官方公告，近几个月来，快手短剧单月给予制作方的分账都基本在500万元以上，优质短剧内容的有效点击能为创作者带来不错的收入。
独特的分账模式备受短剧创作者的青睐。在半年报中，快手公布了快手短剧的成绩，截至今年6月30日，快手平台上单部累计观看量超过1亿的系列短剧已超过800部，其中有40部作品为快手“星芒计划”孵化的独家连续短剧。
稍晚入局的抖音，也在短剧赛道持续发力。
今年1月，抖音发布《2020抖音娱乐白皮书》明确提出进军微短剧，宣布与真乐道文化、华谊创星、五元文化、新线索影业、唐人影视等头部影视制作公司及哇唧唧哇、乐华、萌扬等头部经纪公司进行深度合作，在今年产出30+部S级精品微短剧。