美团|这个「反人性」的产品,凭什么又拿到 2.3 亿美元融资?( 三 )
区别于以内容消费作为定位的聚合 App , SmartNews 更像是提供信息服务的工具 。
SmartNews 内容副总裁 Rich Jaroslovsky 就曾说:「Flipboard 等软件带给用户的体验 , 类似一种引导用户『向后靠』的体验 , 当你有时间的时候 , 背靠在沙发上舒服地阅读 。 SmartNews 则像是一种『往前倾』的体验 , 在你没有很多时间的时候 , 你可以打开这个软件 。 」
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「如果光看窗口期 ,
可能做不出有意义的产品」
【美团|这个「反人性」的产品,凭什么又拿到 2.3 亿美元融资?】SmartNews 和今日头条成立的 2012 年 , 是移动互联网公司用算法改造新闻信息分发方式 , 重塑媒体行业生产机制的开端 。
在任宜看来 , 信息流产品有四代 。 第一代信息流是 Yahoo , 用目录 将网站分类 。 第二代 是以 Google、百度等搜索引擎 的核心是关键词搜索 。 第三代是 Facebook 和 Twitter 发明了 Feed 的形式 , 基于好友链进行推荐 , 用户可以一直刷下去 。
任宜进一步解释 , 今日头条和 SmartNews 都算第四代 , 虽然仍是 Feed 的形式 , 但推荐内容基于更多好友链以外的信息 。
SmartNews CSO 任宜|SmartNews
虽然与今日头条一同起家 , 但 SmartNews 并没有像字节跳动那样 , 依托一个爆款产品 , 形成一系列产品矩阵 , 同时在海外市场做出更大步的尝试 。
SmartNews 有成熟的产品模型 , 成体系的推荐逻辑和算法技术 , 对于出海的探路却是非常慎重的 。 尽管至今已经在 150 多个国家上线了产品 , 但 SmartNews 真正重点发展的市场只有日本和美国 。
任宜说 , 新闻内容跟本地的捆绑很紧密 。 按照 SmartNews 的产品思路 , 首先要最大化集合当地优质的媒体内容 , 形成一套完善的 PGC 内容生态 , 接着把这些内容装进 SmartNews 产品内 。
任宜进一步解释 , 「以印度为例 , 大家会觉得印度有 10% 的英语用户 , 这些用户能贡献 60% 多的广告收入 。 五年前 , 十年前是这样的 。 但现在印度的中层阶级不断崛起 , 这个用户群体可能有十三四个语种 。 如果你要做印度版本 , 是不是要挑战下这些语种 。 」
还有不同的地方 , 阅读习惯也不一样 。 「有的可能习惯从左边开始读 , 有的从右边 , 这时候界面是不是要改变 。 有品质的信息获取 , 对每个地方的用户来说可能是不一样的 。 」
「当我们判断自己对这个国家的市场有能力做好的时候 , 我们进入的状态才会更坚决一些 。 」任宜补充说 , 尽管海外其他市场可能还有很多窗口期 , 「如果光看机会去做 , 很有可能你做不出更有意义的产品 。 」
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