周源|为什么互联网大厂屡换Slogan？异常|凌晨

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图片来源@视觉中国
文丨Morketing官方
今年，不少互联网平台对Slogan“下了手”。
淘宝、优酷、知乎、美团等头部平台纷纷针对自家的旧版Slogan进行了升级。这样的操作令人疑惑：在文字从简的互联网时代，为什么巨头还揪着自己的“签名”不放？小小的Slogan，到底价值何在？
本文，Morketing将盘点2021年一些具有代表性的Slogan，解读大厂为什么作出这样的变更？Slogan背后的营销价值是什么？
01、今年的Slogan，太口语了吧！一、淘宝
8月底，淘宝平台将Slogan更换为“淘宝，太好逛了吧”，引发了热议。

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支付宝评论“宝子，你这slogan太简单了吧，我3分钟想10句。”网友则表示，“听上去就很李佳琦”“淘宝，也太费钱了吧”。
而在此之前，淘宝在2019年将Slogan升级为“淘到你说好”，两年之后就被这句更洗脑的“太好逛了吧”取而代之。
二、美团
7月，美团的品牌Slogan变为“美好生活小帮手”，变更前曾使用过“吃喝玩乐尽在美团”和“美团App 干啥都省钱”。
配合这个新Slogan的宣推，美团还拍摄了一支品牌TVC，通过用户的日常生活，诠释“你只管忙，你的忙，我来帮”的理念，摇身一变成为“小帮手”。
三、知乎
1月，知乎CEO周源宣布知乎Slogan升级为“有问题，就会有答案”。
此前，知乎的Slogan是“有问题，上知乎”。

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四、优酷
9月，在优酷15年之际，优酷官宣了新的Slogan“你的热爱，正在热播”。过去，优酷的旧版Slogan“这世界很酷”沿用了将近5年。

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不过，一些网友对此表示惋惜“这世界不酷了吗？”
五、快手搜索
9月底，快手搜索发布了品牌的Slogan“用生活回答每一种生活”，以及首支品牌TVC。

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据官方公布数据显示，截至8月，快手搜索日均搜索次数超3亿；在电商搜索领域，近2月环比提升了31%。
而此次首发的Slogan则点出了，快手搜索在以更生活化的内容为介质，连接快手用户、提供搜索答案。
总结来看，各家升级后的Slogan都更具口语化和趣味性。
一般而言，手机用户打开App时，首先映入眼帘的就是平台Slogan。在以上案例中，几乎能感受到各个App尝试给消费者留下一个“说人话”的第一印象。
它们纷纷抛弃“第三人称”沉闷古板地介绍方式，改用“第一人称”进行自我介绍。这样一来，平台更具人格化。
02、从“说教”到“互动”，Slogan是互联网进化的时代注脚那么，为什么口语化的表达如此重要？
背后原因在于，平台追求与用户之间的互动性。
一方面，口语化的表达方式让消费者体验到了一种交流感；另一方面，口语化的表达内容反映了平台在消费者生活中扮演角色，和表达立场的转变。比如，美团从“干啥都省钱”的略带教育意义的口吻，切换到了“美好生活小帮手”这一陪伴用户的角色上，显现出了与用户互动的意愿。
知乎CEO周源的回应也证实了这一点。知乎换新后的“有问题，就会有答案”更为强调知乎社区中“人”的属性，也就是网友们对知乎App在观点上的反向输出。
再进一步看，为什么说互联网平台的Slogan开始抛弃“说教”，追求“互动性”？
根本上，因为Slogan的功能之一是：反映品牌现阶段的企业战略，以及向用户提供的核心价值。所以，随着用户对平台认知程度的变化和企业业务的扩张，如此变化实属必然。