品牌|字节跳动又出手了一个千亿级的赛道

文章插图
图片来源@视觉中国
文丨消费界，作者丨妮蔻
导读：
培育新品类一直是天猫的战略之一，此前天猫将香水/香氛赛道上调至一级类目。
这就意味着，香水战略地位上升，将迎来重大利好。
就连科技巨头字节跳动也进军香水市场。
香水作为时尚的代名词，似乎即将迎来一场革命！
字节跳动进军香水赛道
近年来，科技巨头字节跳动对新消费领域青睐有加。
先后推出了茶饮品牌“桃源玉叶”、酒类品牌“灵感代码”（红酒）、“抖音文创”等消费品牌。
如今，字节跳动又将进军香水市场。
据报道，近日字节跳动成立了自主香水品牌“Emotif”。
Emotif关注年轻一代的生活方式、审美观点和消费习惯，希望通过研发、设计新时代香水进入消费者的生活。
此外，一些国产香水品牌牢牢把握年轻人的用香心理，正在快速崛起。
其中，包括颇具国产特色的气味图书馆、靠线上起家的冰希黎、定位“95后元气少女的专属体香”scentooze等等。
“气味经济”似乎即将迎来一场革命！
01、“气味经济”催生的百亿市场今年九月，天猫快速消费事业部总经理激云透露，天猫已将男士、香水、宠物、潮玩4个品类，从原有行业中拆分出来独立运营，成为天猫的一级类目。
培育新品类一直是天猫的战略之一。
这也就意味着，男士、香水、宠物、潮玩4个品类的战略地位上升，将迎来重大利好。
相比于其他三个赛道，香水一直以来被国外品牌垄断，国产品牌发展并不顺畅。
根据艾媒数据显示，2020年全球香水市场规模4063亿元，中国仅占2.5%，约为125.7亿元。
也许正是因为体量小、基数低，近几年，国内香水市场开始绝地反击。
在欧美市场主要香水品类出现缓慢增长甚至下滑的态势下，中国市场香水消费增速明显。

文章插图
从2018年开始，中国香水市场保持25%以上的年复合增长率。
预计到2022年市场规模预计突破400亿元人民币。香水这股热潮因何而来？
现代的消费者越来越注重自我的形象装扮，希望呈现独特自我，而身上的香水就像是一个独特的名片，展现着个人性格、品味。
“每次用香水，都像是赴一场约会，去赴一场与更好一点的自己的约会”，香水不仅仅可以突出人格魅力，还可以取悦自己。
香水已融入到大部分用香人的生活中，用香成为一种习惯。
通过对消费者香水使用频率调查中发现，每天使用香水比例超过五成，而每周使用香水超过3次的比例高达96.6%。
而Z世代也开始尝试不同类型的香水，逐渐养成用香习惯。
同时，香水在年轻消费者心中更像是一张社交名片，闻到对方身上熟悉的香水味时，会觉得是同一类人。
这群年轻消费者，不管是男性还是女性，都将香水香氛作为时尚产品的top选择。
2020年，Z世代购买时尚零售产品top3分别为：美妆护肤（口红、眼影、精华等）、配饰（项链、耳环、戒指等）、香水香氛。
在此需求驱动下，国潮香水香氛品牌层出不穷，抢占年轻消费者心智。
大部分国货香水依托中国传统文化，以香方、制香技艺、植物香为卖点扩展市场。
比如说，气味图书馆打造多款具有中国特色的产品，如凉白开、姜丝可乐、绿茶等等。

文章插图
其中，凉白开作为气味图书馆的热销产品，曾连续3年蝉联天猫国产香水第一，备受消费者喜爱。