保守的库克，与苹果更加辉煌的十年作者|小满编辑|秦安娜微信公众

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作者|小满
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【保守的库克，与苹果更加辉煌的十年】2011年10月4日，苹果秋季新品发布会，身着蓝色牛仔裤和深灰色衬衫的蒂姆·库克，走上苹果“市政厅”的讲台。这是他出任苹果CEO后，首次以主讲人的身份，参加产品发布会。
他的紧张显而易见，连说两句“Goodmorning” ，开始在讲台上来回踱步，平铺直叙的讲述苹果取得的成绩。
现场第一排最右侧座位，贴上了「Reserved」（预留）的标签，但是直到发布会结束，都没有人坐在上面。座位是为乔布斯保留的。
第二天，乔布斯逝世的消息，刷满了全球各大媒体的新闻版面。
第二天，库克平缓低沉的演讲风格，被科技媒体口诛笔伐。
如果不是因为苹果，出身于船坞工人家庭的“阿拉巴马州男孩”蒂姆·库克，不会有如今的关注度。他性格沉静、职业生涯的大部分工作经历跟供应链打交道，是位关注运营效率的管理者。
但是出任苹果CEO的十年，他获得太多审视。每逢苹果新品发布会，库克都要经历被质疑、被比较的时刻。外界试图在他身上寻找乔布斯，又迅速否认他像乔布斯。「如果史蒂夫·乔布斯还在，这事不会发生」成为被滥用的评价。
在诸多审视和质疑声中，库克将苹果带向另一座商业高峰，年收入增长3.5倍、公司市值翻7倍，成为全球市值最高的企业。
乔布斯令外界领略了人文与科技结合的创意之美，库克则将管理和运营的效率之美注入到苹果。正如苹果第二大股东巴菲特所说：库克创意上做不到乔布斯那一步，乔布斯在管理方面可能没有库克做得这么出色。
01挤牙膏式创新
“我就不卖弄那些流行语了，我只将其称之为增强现实（AR）。 ”
近日，当被《时代周刊》问到关于“元宇宙”的看法时，苹果CEO蒂姆·库克的回答相当轻描淡写。
在科技公司们纷纷喊出“新能源造车”“打造元宇宙”等口号时，库克依然在这个秋天，不慌不忙地推出了新一代的iPhone13 。
一如既往，人们所期待的颠覆性创新并没有到来。
尽管这只是一款iPhone12的“改良加强版” ，但iPhone13还是引发了熟悉的抢购热潮。
在库克的身上，始终透露着保守主义者的底色。执掌苹果十年，没有划时代的产品诞生， iPhone依然是最受关注，最受追捧的产品。但苹果不仅完成了A系列芯片和M系列芯片的自主化研发，并助推市值从4000亿美元涨到了如今的近2.5万亿。
库克做了许多事情，让苹果变得更加强大，有利可图，和充满活力。
2014年的苹果新品发布会，库克在弗林特中心的后台戴着白色的耳机，用iPhone手机听OneRepublic的《ILived》来鼓励自己：“希望你勇敢一跃，不必害怕那坠落之感……希望那人群大声呼喊，呼喊的你的名字。 ”
那天苹果发布了首款大屏手机iPhone6 ，以及一款新产品AppleWatch ，两款带有库克式创新的产品。

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iPhone6首次采用了轻薄机身和大屏幕，配色也更为大胆，配色之一的土豪金，成为了当年最流行的配色。要知道，在乔布斯时代， iPhone一直都只有黑白两种配色。
信奉极简主义的乔布斯觉得任何多余的色彩都是对设计美学的破坏，而小屏幕也是乔布斯一直坚持的最合适尺度。从某种意义上来说，更加重视用户需求的库克，选择拥抱大屏手机，做了乔布斯生前绝不会去做的事儿。