三星手机|三星手机离开中国市场依然连续十年销量世界第一，说明了什么问题？华为|手机行业

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【三星手机|三星手机离开中国市场依然连续十年销量世界第一，说明了什么问题？】

如果地球是一个国家的话，我们都快达到垄断的程度了，我们就来看看最新的数据吧， 2021年第1季度，三星Samsung的市占率为23% ，苹果为17% ，小米为15% ， OPPO为11% ， vivo为11% ，其他中国厂家还有华为、荣耀、联想、中兴、传音等品牌手机。所以从全球市场占有率来看，中国品牌的手机市占率应该超过50% ，占据市场主导地位。当然我们也应该看到，我们的技术水平和三星Samsung、苹果iPhone还有很大的差距，我们要正视这一点（华为除外，但大家都懂），这也是我们前进的动力。为什么三星销量这么高，首先大家要知道，全球有70亿人口，我们国家有14亿人口，印度有13亿人口。虽然三星Samsung在国内销量基本可以忽略不计，但三星在全球有很高的知名度，也就是有很强的品牌效应。

我在国外工作多年，在多个国家工作过，每当去逛大型商场的时候，家电如电视、空调、洗衣机、烘干机等产品，首先进入大家视线的一般都是韩国的Samsung和LG这两个牌子，同时韩流文化席卷全球，大家对韩国的印象还是比较好的，喜欢韩国文化。也就是韩流对全世界进行了普及，进行了洗脑，在你自觉不自觉的情况下，同等条件下会优先选择韩国的产品。

当然我们也不能否认Samsung的技术优势，三星有很多的原创技术，在研发投入上三星、华为和苹果在一个数量级上，当然侧重点有所不同。其他几家厂商和这三家还是有很大的差距，这也是这三家手机销量遥遥领先的原因还有一点就是，有一些市场我们打不进去，比如美国市场，韩国市场，日本市场等等，这些市场不是纯粹的自由竞争的地方，是被垄断的地方。让你用什么，你就只能在其中选择。

三星为什么在中国市场失败了？很多人不明白，为什么突然三星手机就在国内市场遭遇失败了，到底发生了什么事情。我认为其中有一些情况，三星没有做好，比如三星中国没有做好本地化。三星手机在中国市场的策略和其他国家的策略一样，采用的是全球化策略，没有采用中国化策略。

智能手机时代，对于一个手机来说最重要的就是使用体验，硬件只是其中的一部分，更为核心的是软件使用体验，生态系统的建设。全世界互联网有两个系统，一个是以美国为主的全球互联网生态系统（美国+除中国以外的其它国家），一个是中国互联网生态系统。这两个系统的玩法是不一样的，各有各的玩法。

而三星没有做好在中国的生态系统建设，采用的还是全球化的策略，所以就会造成水土不服，使用体验并不是很好。相反OPPO、小米、华为、vivo的本土化策略就做得非常好，他们知道中国用户喜欢什么，不喜欢什么。还有三星的手机性价比不怎么好，比中国本土品牌没有太多优势。也就是质量一般，价格贵。高端比不过苹果，低端竞争不过小米、OPPO ，中间还有华为在哪里，所以很难生存。另外反应慢了，特别是note7 ，挥之不去的事件。