淘菜菜|专题179 | 阿里“不会缺席”，社区电商开启“淘菜菜”模式阿里巴巴|电子商务|社区电商

舞狮声一响，阿里给长沙市芙蓉区望龙小区“送来”了淘菜菜小店。
清晨8点， “恭贺开业”的花篮刚刚摆齐， “淘菜菜小店”店主牛志芳就开始接待起来提货、来逛店的顾客；在小店改造后，牛志芳也感叹称：以前60平米的小店只能卖日杂百货，现在既是便利店，又是自提点、直播间和快递驿站。
淘菜菜小店首店落地，但阿里并不急于推行这一模式， “零售终端改造不追求速度，要按零售规律办事情。 ”淘菜菜市场运营负责人汪庭祥说。
而对于品牌升级后，整个淘菜菜体系的扩张，汪庭祥也有类似看法：“零售的规律不能着急，急了以后很多都是泡沫，我们不用泡沫的形式推进，而是做好仓储建设，做好供应商和源头，这是发展的整体策略。 ”
谋定而后动。
汪庭祥所言，早已落实到淘菜菜的行动中。相较于新三团，阿里社区电商后发出手，一度落后于先发玩家，但差距很快缩小，甚至于“跻身前三”也并非梦话。
此次， “盒马集市”和“淘宝买菜”融合升级为新品牌“淘菜菜” ，阿里还“和盘托出”淘菜菜小店业态。而小店升级概念本身，在“新零售”一词被提出后，就广为流行。
这一次，阿里同样不急于抢先手，但并不会缺席。
犹未晚矣

一定意义上来说，阿里社区电商的开局并不理想。
去年9月，阿里盒马集市在武汉开启试水，但半年时间过去，新三团渐次发力，纷纷覆盖全国上千座市县，后发的阿里也感受到压力。
最直观的，在开城速度上，盒马集市四个月内仅仅进入四座省份，而美团优选在去年12月就宣布， “千城计划”的目标已经完成。
包括对盒马集市、淘宝买菜等“多品牌、多业态”运行的状态，汪庭祥也表示， “消费者的感受会比较混乱，这次品牌升级成淘菜菜，对消费者来讲，认知是统一的。 ”
“痛定思痛” ，淘菜菜选择改变速度。
今年3月，阿里社区电商事业群成立，负责人戴珊宣布：“我们会将阿里巴巴集团沉淀的所有能力，投入这个市场。 ”
于是乎，淘菜菜提速，相继进入南京、济南、南昌和福州等城市。汪庭祥也介绍称，截至目前，淘菜菜已进入全国20多个省份。
在部分城市，淘菜菜也有着不俗表现；例如武汉，汪庭祥介绍称，淘菜菜在武汉经营近一年，用户覆盖率基本达到1/3 。
这意味着每3个武汉市民中，就有一人使用淘菜菜的服务。
另有一位淘菜菜的生活用纸供应商告诉地歌网，在湖南，淘菜菜的单量、履约和运营等综合能力，可以排到市场第三的位置。
到今日，经历了行业洗牌期后，阿里社区电商迎来内部新一轮品牌升级，而统一以“淘菜菜”名称出山，出击时间“犹未晚矣” 。
后发的淘菜菜，依旧不能小觑。
从商业模式创新的维度出发，社区电商模式对阿里而言也意义非凡，其对供应链和流通环节的改造，将影响现有的电商、零售乃至物流行业格局。
社区团购这一役，阿里也许会迟到，但不会缺席。
实际上， “后发制人”的逻辑，在阿里内部并非首度出现。 2014年，在阿里移动社交出师不利之际，现任阿里董事局主席及CEO张勇，接过了无线业务的“教鞭” ，主推手机淘宝（手淘）。
彼时，张勇暂停了无线业务的其他业务，专攻手淘，抽调手淘、PC淘宝和搜索三个部门的大将，统一KPI和架构，无条件为手淘业务让路。