华为发布Mate50，荣耀导购悄悄笑了( 二 ) 借华为流量

荣耀在海外就失灵
相比国内市场的突飞猛进，荣耀的海外市场显得有些滞后，华为的光环毕竟在海外并没有那么好用。
但是坊间都知道，对于荣耀来说，荣耀在2022年原来定的目标，就是要拓展海外市场。
“拓展海外，这是荣耀今年最重要的一个工作方向和目标。所以他们今年Magic4是在巴塞罗那发布的。跟当年华为那套模式一样，在海外首发首销，然后再拿回国内，这样显得很高端大气上档次。从他们的发布会时间排布和在海外首发的设计，其实都能看出来。他就是在完全复制华为的那一套。 ”某位接近荣耀的相关人士透露。
但是，荣耀今年在海外进展得并不顺利。
科技市场独立分析机构Canalys发布的报告显示， 2022年Q2 ，全球智能手机的出货量，同比下降9% 。排名前五的，是三星、苹果、小米、OPPO、vivo ，荣耀的份额仍然在“others”里面。

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不过，荣耀个别机型在欧洲反响不错。根据潮电智库统计， Magic4Pro这款产品， 5月中旬才陆续在欧洲上市，在2022年Q2达到近2万部的销量。
海外的经销商，并不是荣耀的股东，所以自然不会像国内经销商那么给力，拼命往上顶，这也是荣耀海外没能铺开的原因之一。
另外，华为的产品发布会如今更侧重国内，对海外引流并不大，在海外销售上，无法借重华为的影响力，也是荣耀发力慢的一个原因。
孙燕飚认为，海外经销商目前还在观望+前度参与的状态。
“根据我们的监测数据，今年一季度，荣耀的国际化步骤就已经开始了。 ”孙燕飚说， “原来的荣耀，在海外的布局全部是依托华为的海外办事处来做的，到了2019年，华为被阻击，官方办事处撤销，荣耀没了依托点，都撤回来了。对于海外的经销商来说，要代理你的产品，首先看你的产品线齐不齐，所以荣耀要尽快补齐产品线。第二，要重新启动，也要稍微试水一下，才会大规模铺开。荣耀的国际化真正发力，应该是在今年第三季度。 ”
产品完全继承华为了吗？
荣耀的产品，继承到了华为真谛吗？
“荣耀的产品力上面一般。因为荣耀的研发很多都是华为的，总工方飞，原来是华为北研所的，是nova系列的总工。团队最大的问题是产品一般，荣耀70全是对照的nova 。 ”一位华为前资深员工向陆玖商业评论透露。
“荣耀现在最大的硬伤就是他整个的工业设计、产品设计，包括产品竞争力上。所以导致的结果就是什么呢？就是荣耀的产品确实卖的好，但是你说到底好在哪儿，大家说不出来。 ”
此外，就是产品的布局不够全面。
荣耀整体的销售增长是比较快的，但是它在产品的竞争力上没有太大的突破，在高端上也没有撑起来。如果后面的产品规划跟不上，不能保证竞争力的话，很快就下来了。接下来的第三第四季度，华为、苹果等大品牌都推出新品，肯定会把它打的比较惨。
当年华为能够快速崛起，核心的突破点，还是在技术上的努力，其中自研芯片是很重要的一个环节，而华为在失去了芯片优势之后，也随即丧失了市场优势。
在技术上持续研发和创新，首先需要大量的资金支持，并且是持续投资，目前国内手机厂商，除了华为此前有所突破之外，无论是小米，还是OV ，都没有在核心芯片上往前再走一步。
荣耀目前所处的境遇，尤其是在资本上的局面，可能大概率很难有钱在技术上有太大的作为。