野兽派的高端“谎言”：代工香水溢价14倍质量问题不断( 三 ) 核心提示：1.谁火请谁代言

故事营销让野兽派收获了大量用户，开业一年微博粉丝数就达到18万。随后，野兽派开始用明星合作打开知名度，先后为高圆圆、林心如、Angelababy等布置婚礼，还大手笔签下多位热度高的明星作为代言人。
从热门演员胡歌、李现、井柏然，再到唱跳偶像鹿晗、易烊千玺，几乎是谁火就请谁代言。去年，野兽派又签下了因古装戏走红的龚俊。此外，野兽派还通过与Prada、Nike、猫和老鼠等经典IP联名合作来“圈钱圈粉” 。

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图｜野兽派代言人龚俊、井柏然
营销出圈的野兽派逐渐向高端靠近，价格也直逼奢侈品。最新推出的桂花乌龙香薰礼盒卖到了999元， 33元玫瑰组成的野兽派花筒售价1999元，穿斗篷的永生花白兔音乐礼盒售价3344元。
任何宣传都是双刃剑。一位品牌负责人表示，营销固然能带来短时间的销量，但忽视产品品质，当市场和消费者恢复理智后，反而会成为发品牌发展的桎梏。 “江小白、钟薛高、完美日记、DR这些消费品牌，早期通过网红营销打法吃到了市场红利，随后却直转急下，陷入增长乏力的困境。 ”
多品类经营的野兽派，也已显露出一丝隐患。从香氛市场来看，与Prada、祖·玛珑一系列国际大牌相比，走轻奢路线的野兽派无明显优势，无论是供应链、还是品控实力都想相差甚远。更为关键的是，越来越多的消费者不接受野兽派的品牌溢价。一则308人参与“野兽派香薰这么贵值不值”的消费调查中，有287人投票表示不值得。
【野兽派的高端“谎言”：代工香水溢价14倍质量问题不断】对于野兽派而言，从鲜花赛道切入家居生活后，也意味着竞争全面升级。仅靠明星代言营销去提升产品溢价，还能“圈“住消费者吗？

野兽派的高端“谎言”：代工香水溢价14倍 质量问题不断( 三 )

野兽派的高端“谎言”：代工香水溢价14倍质量问题不断( 三 )