近日|cocos开发者沙龙·广告平台深圳站近日

近日，由Cocos主办的“Cocos开发者沙龙·深圳站”活动正式在深圳拉开帷幕。作为一款开源的国产游戏引擎， Cocos目前在全球拥有150万注册开发者，覆盖超16亿玩家设备。前段时间， CocosCreator3.3正式发布，进一步提升了原生引擎的绑定层级，大幅增强原生平台性能的同时，也使得Web和小游戏平台的性能也得到了可见的提升。
活动现场， Cocos合作方广告聚合平台TradPlus运营总监周烨彧进行了《游戏广告变现如何让收益不再艰难》的主题演讲，让更多开发者了解到如何在国内游戏行业政策日趋收紧下，完成广告变现，实现收益最大化，让技术变得更有价值。

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以下为游戏陀螺整理演讲内容：
TradPlus是一站式广告变现专家，作为国内行业头部变现企业.主要为海内外开发者提供广告变现服务。 TradPlus运营总监周烨彧为大家分享了全球广告变现市场大盘、以及TradPlus的精细化运营方法，和对应的一些实际场景应用。

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从整个广告行业大盘来看， 2021年整个游戏行业的广告变现收入会上涨21%左右，并且预计到2022年，整个游戏大盘会到达439亿美元，这仅仅是广告变现的收入。
按照活跃量和下载量Top1000来排名，头部1000的游戏的广告变现数值是在一直增长的，从83%上升到了89% 。越来越多的游戏开发者已经注意到了游戏广告变现这个话题，而且做了一些尝试。除了休闲游戏变现以外，越来越多的中重度游戏开发者也开始尝试这个领域。
从广告平台的情况而言，国内广告平台的流量分布相对比较集中，主要是穿山甲和优量汇，其次是快手、Sigmob等平台。而海外广告平台的流量分布相对会更分散一些，除了占比较大的Facebook、Admob、Unity以外，还包括applovin、Vungle、Chartboost等几十家广告平台。

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这是eCPM ， TradPlus在全球安卓端和iOS端变现的大概价格。基本上，欧美、日韩是T1的，但中国在部分产品上的表现会比日韩和美国的价格更高。像俄罗斯、巴西、泰国这些国家在国际上的价格低一些。
【近日|cocos开发者沙龙·广告平台深圳站】在变现的过程中，我们不会完全依据这个广告价格来决定从哪个国家开始发行，而是根据我的投放、变现和ROI 。同时，这不意味着eCPM低一定不好，也不意味着eCPM很高就非常好，还是要结合整个ROI来分析。

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广告变现精细化运营的五大步骤
那么，如何开启广告变现的精细化运营呢？TradPlus把广告变现分成5个步骤。

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第一步就是关于怎样设计广告场景的方案。简单来说，就是在什么样的情况下展示广告，包括触发次数和奖励内容，以及怎么样对应不同的用户设计对应的场景。
第二个步骤是关于怎么选择广告平台。比如说在中国，可能选择穿甲、优量汇或其他广告平台。在日韩，可能选择Facebook、Admob等，每个国家有自己比较强势的广告平台供我们选择。选择完广告平台后，我们就开始接入聚合平台，接着去做数据分析和持续运营。
广告场景的设计
休闲游戏以IAA变现为主。所以，休闲游戏基本会覆盖尽可能多的广告类型。激励视频还是占较高比例，其余的插屏、横幅、原生、开屏等广告类型也占一定比例。