苹果秋季新品发布会定档北京时间9月15日（周三）凌晨1点，在邀请函上，苹果通过AR实景互动的小心思来预热 。
【苹果|苹果或于9月15日发布iPhone13 Siri回应：敬请期待】不出意外的话，iPhone 13系列将是本次活动的绝对主角 。其它可能的新品还有Apple Watch 7、AirPods 3、MacBook Pro 14/16、iPad mini 6、iPad 9等 。
考虑到Siri助手的“泄密传统”，老外也赶紧测试了一番，结果发现这次Siri学精明了，回应是“你不能赶消息，你得耐心等待” 。原话“You can't hurry news. No, you'll just have to wait.”来自摩城唱片The Supremes组合的经典歌曲《You Can't Hurry Love》 。
之所以说Siri被认为是突破点，原因在于此前曾准确抢曝了苹果的春季发布会，在此次活动中，苹果发布了紫色iPhone 12、AirTag追踪器、M1处理器iMac/iPad Pro等 。

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