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这些虚拟主播大多外形漂亮，表现力强，能够不知疲倦地进行24小时直播，每次到凌晨时，品牌直播间就会交由虚拟主播来代替真人主播进行直播。
然而， AI虚拟主播也存在着一定的缺点：虚拟主播的神情动作有限，带货时也只是机械地介绍产品卖点，对于观众的提问无法做出灵活且有针对性的回答，在引导下单的能力上比不上真人主播，所以品牌一般在下午或者是凌晨的冷门时段，才会让虚拟主播进行直播。
而真人驱动类虚拟主播则是通过动作捕捉技术，将真人的动作同步到虚拟人物身上，能够达到实时互动的效果。但真人驱动类虚拟主播造价昂贵，需要更高的人力和技术成本，对商家来说，直接使用真人主播还更加划算。
目前，除了上面提到的快手的“关小芳”之外，各个电商平台都推出了自己专属的虚拟人主播。
去年5月份，阿里推出了超真实虚拟人“AYAYI” ，在春节时“AYAYI”作为主理人联合小红书举办了“元宇宙庙会”活动。今年冬奥会期间，阿里又推出了第二位虚拟人“冬冬” ，在淘宝直播专场中专职售卖奥运特许商品。
京东也在今年2月推出了美妆虚拟主播“小美” ， “小美”不断亮相YSL、欧莱雅、科颜氏等大牌直播间进行带货。

【javascript|投入百亿流量疯狂布局，快手要到元宇宙卖货】总之，不管是平台还是品牌，都在推行着虚拟主播带货，他们的举措也预示着，虚拟主播正在成为直播行业的新趋势。

互联网巨头齐聚虚拟数字赛道作为永不停歇的追风者，互联网巨头们这一次又盯上了同一个风口，纷纷入局虚拟数字行业。
去年7月，字节跳动曾全资入股了拥有虚拟偶像团体A-SOUL著作权的公司，在今年1月时又对虚拟人“李未可”所属的公司进行了首轮融资。除此之外，字节还收购了VR创业公司Pico ，布局AI虚拟交互的上下游。
今年4月，淘宝在淘宝直播MCN机构季度会议上，公布了2022年直播营销的三大发力方向，其中虚拟主播和3D场景成为打造直播增量市场的平台新驱力。
紧接着在7月的2022百度世界大会上，百度发布了“百度智能云曦灵数字人直播平台” ，将聚焦电商直播、品牌营销、互动娱乐等领域，实现超写实数字人24小时纯AI直播。此前百度就已经推出了一系列数字人，包括国内首个可交互虚拟偶像“度晓晓”、“希加加”、央视新闻AI手语主播和央视网数字人小C等。

量子位数据显示，我国数字人行业规模预计在2030年达到2703亿元，其中以虚拟偶像为代表的身份型虚拟数字人市场核心规模可达到1750亿，并且有望向电商、直播、营销等领域进一步渗透。

（图源：36氪）
虚拟数字人无疑成为了互联网的新风口。
对于大厂们来说，拥有强交互性和创造性的虚拟数字人，可以被赋予实用的“多重身份” ，广泛投入到各种应用场景当中，并且能够突破实体素材的限制，进行更加生动的展示。
就像百度的“度晓晓”一样，不仅可以是进行艺术创作的画家，也可以是挑战高考命题作文的作家，还可以是创作歌曲和发行MV的虚拟偶像。而“希加加”更是不仅拍摄了麦当劳的新品广告，还登上了我国第一艘数字载人飞船。

（图源：麦当劳）
目前来看，虚拟数字人有着强大的实际使用价值，但想要成功落地，大厂们还要攻克许多技术和产品难题。
作者 | 刘峰