工业机器人|在产品面前，品牌算个P( 三 ) 商驰宇空天|航空航天|部件|中

所以，品牌塑造就是带领目标受众由产品物质层走向精神价值层的过程。通过传递精神层的价值内容不断去影响他们，从而得到他们对品牌所传递的价值观、文化和精神象征的认可。

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来源于奥比中光官网

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来源于汇川科技官网

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来源于正运动官网
要让客户认同品牌，先从认同产品开始。功能层让客户认识我们，到符号层让客户记住我们，再到价值层让客户认可我们。
三、内容定位九宫格很多时候，我们在输出内容之前很容易忽视或不够重视的一项工作就是内容定位。
存在这种现象的原因我总结为2点：一个是受制于KPI考核指标的压力，不得不做出的让步和妥协。另一方面可能是没有找到好的方法，对自己的输出结果并不满意，于是内容定位这事就变得虚无飘渺，逐渐脱离自己的工作范畴中。
这些问题我同样也遇到过，下面给大家分享一些小方法。
内容定位就是通过做减法来寻找差异化方向，用内容来打造一个清晰明确的品牌人设标签。
简单来讲，就是让我们给自己划定内容的边界。什么能写？什么不能写？能写的内容要怎样去写？用怎样的形式与逻辑？不能写的内容为什么不能去写，是否是与用户定位和渠道要求不符？怎样才能把它转化成能写的，然后做一个整合？
确定好内容边界后，你还需要给内容打上某种风格化的标签，让客户一看到或接触到类似的事物与信息就能联想到你的内容与产品，这就是特点。也可以称之为做定位和调性。

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来源于米思米公众号
比如，米思米的公众号推文就具有明显的品牌风格特征。它们每次发文的数量和主题方向都是固定的，正文都是将知识科普+促销信息融合在一起，最让人产生记忆点的就是黄色的辅助色及光滑磨砂感的金属背景。
也就是说，一旦这个风格调性被成功树立起来，你就可以在客户心目中牢牢占据一个位置，进而大大降低品牌以后建立客户认知的成本。
那么，我们怎么来确认内容的定位呢？
每个平台都有属于自己的风格体系，同样是视频平台，抖音的内容偏向于泛娱乐化，B站则会更复杂一些，但相对抖音专业性则更强。所以，需要根据传播载体做出不同的风格和主题内容定位。
下面推荐一个九宫格工具，大家可以按这个思路去优化一版更适合自己使用的版本。

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思路一：多点连线内容定位就是在寻找差异化，这个思路非常适用于竞争激烈的领域。
首先，将九宫格各维度的内容用关键词罗列出来，每个维度尽可能多列一些关键词，这样会有更多的组合可能。
接着任意选择3~5个点将关键词进行连线组合，找到一个新的维度进行占位，这样在细分市场定位的同时，也能将头部竞品重新定位。

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从上方选中的关键词可以得到组合：“热情的黑工+工程师+设备调试+长图形式”。
公众号想打造的人设是同样为工程师的黑工，他的人物特征为热情，具体怎么表现就看内容如何去设计了。公众号的内容将以工程师为主要的目标受众，内容方向可以是设备调试的一些日常场景或知识科普。内容的呈现形式就是长图漫画。
思路二：先发制人多点连线的思路适用于竞争激烈的产品领域。先发制人的思路则是要我们找到空白领域，也就是寻找未被定义的品类市场，抢先抢占用户心智资源。