而除此之外 ， 虚拟代言人常年被诟病的一些痛点依然挥之难散 。 有人认为 ， 虚拟人太过完美 ， 所以给人一种塑料感；有人认为 ， 虚拟人可以代言的产品相对有限 ， 服装可以试穿 ， 但是试用香水、化妆品却完全不具有说服力；还有更关键的问题：受众与一个完全人造的角色 ， 能否真正建立起像与真人网红那样的情感联系？这些悬而不决的问题 ， 也将决定着这些虚拟代言人究竟是站到了风口上抢占先机 ， 还是即将沦为数字时代的又一场“昙花一现” 。

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虚拟偶像再定义
传统的代言模式尚未过时 ， 元宇宙风潮已经席卷而来 。 但就目前而言 ， 虚拟偶像为时尚品牌代言总体上似乎有点“雷声大雨点小” ， 而且在销售效率方面也低于真人明星主播 。 如何让虚拟偶像找到合适的角度切入时尚奢侈品牌的世界 ， 获得最大程度的认可 ， 而非简单地把真人代言和带货的模式生搬硬套到一个虚拟人物上 ， 或许更值得品牌们去深思 。
YooxNet-a-PorterGroup旗下的奢侈品电商平台Yoox在2018年推出了自家的虚拟偶像代言人Daisy ， Daisy是根据Yoox用户的数据和客户偏好创建的 。 Yoox品牌和传播总监ManuelaStrippoli表示 ， 目前他们仅在Instagram上推广Daisy ， 目的是让用户感觉衣服“更加眼熟和个性化” 。 Strippoli称 ， 未来可能会将Daisy引入元宇宙的世界 ， “Z世代和千禧一代没有明显的数字和现实世界的界线区别 ， 我们希望更潜移默化地接近消费者 。 ”
在全球时尚格局面临数字化和元宇宙概念的冲击之时 ， 品牌只有灵活地重塑自己的产品和营销模式 ， 同步改变自己的参与方式 ， 才能真正地把这个“线上新世界”拥个满怀 。
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本期编辑刘巷实习生林曦莹

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